2.口碑的失控

　　对于这样一个耗时三年多、用一线班底打造、斥资超过三亿元的大项目，制片人曹平万万没想到，《芈月传》已在北京、东方两家卫视收视率双双突破4%，网站播放量突破100亿次，收视数据上堪称“十年剧王”，口碑却走到如今的地步。

　　根据一家著名评分网站的记录，《芈月传》的观众口碑，伴随着剧情的演进并没有呈现“小火慢炖”、缓缓上升的趋势，反而一路直线下滑。《芈月传》正式开播前，观众依据预告片打出了8.6分的期待分；开播5日后，评分直接跌落到了及格线附近——6.5分；开播过半月，评分跌至5.2分；临近开播足月时，评分继续走低，已低至4.9分。“从《甄嬛传》到《芈月传》，就像从《让子弹飞》到《一步之遥》的感觉，第一部都是特别火，让人充满期待，第二部就特别糟心了。”网友“fiweill”在社交网络这样写道。与之相近的观后感则是，“《芈月传》断断续续地看了几集，《一步之遥》就看了个首映，完全没有耐心再看一遍。”

　　这与播出三年后，仍在这家评分网站保持8.9分的《甄嬛传》相比，显然不可同日而语。

　　曹平尝试着理解这种变化，更多时候表达的是困惑，“我从身边亲朋得到的反馈是，现在都是一家老少一起看《芈月传》，大家也都很喜欢。”对她来说，那些以接近严厉的口吻抨击《芈月传》制作粗糙、情节简单、人物设定过于小白兔的观众，似乎超过了客观批评的范围，“我们接受善意的批评，而不是那种恶意的攻击。像有些网民，他定格画面来给你挑毛病，我觉得这个就有点过了。因为电视剧是影视作品，是流动的画面，如果你把美国大片拿来定格看，你一定也能挑出它的毛病来。”

　　当人们把这个问题摆到导演郑晓龙面前时，从《芈月传》依然带来了“四世同堂看电视”的现象入手，他的回答则是自己一贯坚持的大众化审美。曹平也说，“收视率能够代表观众的喜爱度，而且我们的网络点击量也已经破了百亿次，我们用事实说话。”

　　但在剧评人张本看来，主创人员说者无心的几句话，恰恰点明了这次《芈月传》口碑与收视逆向的根结——“在一个观众习惯分众化的时代，古装剧市场甚至整个电视剧市场日益年轻化，《芈月传》没有针对固定群体，而是坚持走着大众化的路线，希望自己成为一部老少皆宜的电视剧，显得有点不合时宜。”

　　张本指出，《芈月传》的创作团队显然忽略了一个重要事实，“在网络上掌握绝对话语权的，更多是年轻人。尤其针对娱乐性话题而言，年轻人更是发表观点和吐槽的主力部队。因此在网上热议度高、好评度高、人气高的电视剧，一定是获得年轻观众和网友认可的作品。而这些作品的创作者们，大多数从一开始就将目标人群锁定在年轻观众身上。这种有的放矢的题材选择和制作模式，正应对了之前所提到的电视观众‘分众’现象。”

　　虽然有网站给了差评，《芈月传》的主创团队似乎还是很难接受这种“为年轻观众量身打造”的所谓分众做法。郑晓龙自己就屡次在公开场合表示，“电视剧不能只考虑年轻人的感受，还要考虑中老年观众的感受。电视机前还有很多中老年人，他们也有看电视的权利。”曹平也透露，对郑晓龙团队来说，重要的永远都是电视制作那些由来已久的“金科玉律”：“是‘故事好不好看，能不能引起观众共鸣，能否关照现实，对社会有什么积极意义’，而不是‘这个剧赚不赚钱，能不能引起年轻观众的喜欢’。”

　　而在乐视网高级副总裁高飞眼中，仅目前乐视网60多亿次的播放量，就已打破纪录，但某些评分网站的打分甚至低于及格线，他觉得有些匪夷所思。他明显有所指地提到，“某评分网站给《芈月传》低分，不排除有恶意的因素。我们了解到，有网站相关人员来找我们，声称可以进行某种宣传推广合作，在被拒绝后就出现了大量的差评。”高飞甚至有些愤慨，“我们自己的员工去试验过，个人用户在评分页面打出的五星，会在发布后的瞬间变成一星。所以某网站的评分是否可信，大家可以自行判断。”

　　3.数字的胜利

　　尽管网络口碑不尽人意，但对《芈月传》的主创来说，至少在电视人最关心的收视数据上，这部剧已经大大超过了满意的程度。就在上周三，在富丽堂皇的国贸大酒店的宴会厅，《芈月传》剧方花儿影视给自家人举办了一个场面盛大的庆功会。

　　几乎对所有到场的《芈月传》演员来说，那个夜晚都会是难忘的时刻。因为从来没有一部电视剧，会在播出阶段时就拿出这样的收视数字：《芈月传》播放过半，全网播放量突破100亿次，北京卫视、东方卫视在CSM50城的收视数据中双双破4%。这是北京卫视自2009年以来达到的最高收视数据，也创造了东方卫视自建台以来的收视纪录。根据估算，《芈月传》未来在全网的播放数量将突破200亿次，而这也将打破视频网站有史以来由《花千骨》创造的播放量纪录。

　　北京卫视、东方卫视、乐视网、腾讯视频等四大播出平台，以及乐视网冠名商、《芈月传》同名手游合作方等各方代表纷纷上台，欢呼着收视数据的奇迹。对这场庆功会的主人来说，这场盛大的仪式就是对自家剧目的某种“加冕”。从商业的角度来看，《芈月传》甚至在开机前，就已是稳赚不赔的“生意”。

　　如果粗算《芈月传》的收益，北京、东方两家卫视分别以每集300万元的价格购入了3年首播权；拿到了网络首播权的乐视网选择了分销给腾讯，价格也不低于卫视标准；再加上第三轮、第四轮的卫视重播权，以及《芈月传》在海外售出的版权，曹平透露，早在播出前，这部剧就已经通过版权出售收回了成本。

　　此外，2013年被收入乐视旗下的花儿影视，这次与集团的联动也助推着销售奇迹的诞生。据高飞介绍，针对《芈月传》，乐视方面不仅推出了定制版的乐视超级电视、乐视手机、“芈酒”等周边衍生产品，乐视网的多档自制节目，如《芈月笑传》《极速看懂芈月传》，以及纪录片《芈月传奇》等，都同步在乐视网首页推广。就连乐视视频的APP下载图标，都加上了“芈月传”的字样。