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高谈阔论:跑偏了的“买书赠肉”
//www.workercn.cn2014-02-10来源: 中工网—《工人日报》
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    一本看似“很有文艺范”的书,最近却因“满眼是肉”而引发争议。这本名叫《肥肉》的散文集,书籍装帧就像一块肥肉——全书以保鲜膜包裹,封面就是一张翻拍的五花肉照片。尤其令人不可思议的是,这本书被置于托盘之上售卖,还打出广告:“买书送肉”,随书附赠40元的提肉券。

    之所以以这么行为艺术的方式营销该书,其设计师有话说:“电子阅读正在改变人们的阅读习惯,纸质书受到前所未有的冲击和挑战。如何把纸质书做出特点做出个性,做到电子书无法做到的,就是纸质书能否与电子阅读抗衡的关键。”

    该书设计师的想法是好的,在纸质阅读日渐失宠的今天,想要挽回颓势纸质书就必须不断发掘其潜能,尽可能展示出其与电子阅读不一样的东西。然而,像这种“买书赠肉”,并将书籍置于托盘之上真如卖肉一样进行营销的方式是否妥当,笔者以为值得商榷。

    不管怎么说,书籍是个人智慧的结晶,是人类文化的成果。将“书”与“肉”等同售卖,怎么看都让人感觉别扭,即便不至于说这是对文化的糟践,可起码,也谈不上对它的尊重。西装应配以革履,喝红酒最好用高脚杯,凡事在人心中总有那么一道杠杠,如若刻意突破了那道杠杠,偏偏要以至俗取代大雅,固然可博人眼球,但结果未必能如书商所愿。毕竟,读书人并非毫无脑子,想要以搏出位方式牵着其鼻子走,不那么容易。

    这些年来,为推进纸质书销售,让更多的人乐意亲近书香,一些书商倒是没少费心思。从豪华包装到“论斤售书”,从推崇书模到裸体读书,从随书搭赠千奇百怪商品到大摆噱头大设“腰封”,凡此种种“奇思妙想”,要说引人关注的确是引人关注,只可惜,收获的往往是非议,是热闹一阵儿过后的偃旗息鼓,是纸质书销售的依然不尽如人意。

    对于书商在推进纸质书销售,改善社会公众阅读现状方面的努力,我们理应予以敬重。他们是社会文化生态系统里的益虫,为维持这个系统的生态平衡默默努力。可对于他们一些跑偏了路线的探寻之举,我们依然需要给予其善意的提醒,目前,尽管纸质书销售与阅读状况令人忧虑,可无论如何,怎么做有助于改善现状,优秀的书商自己心中得有谱,决不能先自乱了方寸。说到底,拓展纸质书市场首要的还需“内容为王”,在此前提下,书商再实施合乎情理的形式创新,不糊弄读者、不对读者的审美情趣抱有太多怀疑,把该做的尽力做好了,水到渠成地为好书找到适宜读者也才会更多一些把握。

 

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