又到一年一度的奥斯卡颁奖季。美国电影奖数量多达960多种，其中当推奥斯卡奖最具规模和权威，创设80多年来备受全世界关注，现在每届约有10亿人收看其直播或录播的颁奖典礼，其传播力和影响力不可小觑。

    奥斯卡奖在中国的传播从上世纪30年代就已开始，对中国电影的影响不容忽视：一些导演、演员等主创人员以获奥斯卡奖为荣，拍片大多参照奥斯卡获奖影片的美学标准，每每奢望“申奥”或“冲奥”成功；一些电影奖的评选、颁发模式和流程照搬奥斯卡奖；大量引进奥斯卡获奖影片，在黄金季推出，打乱原有档期安排，冲击国产片放映等等。当然正面效应也有，例如促使中国电影人契合社会思潮和大众趣味，在艺术上创意、技术上精进。

    奥斯卡奖及其获奖影片所组成的品牌系统对中国电影产业如何做大做强不无启示。比如，好莱坞电影虽然标榜娱乐性，其实很讲政治。那些美式超级英雄大片，包括《逃离德黑兰》，无一不宣扬大美国主义，显示了文化霸权。而反观国内，去年我国电影票房总收230亿元，堪称全球第二。然而受“票房挂帅”驱使，烂片不少，虽票房过亿却遭观众吐槽。现在我国的观众人次仅及美国的1/4，影院平均上座率仅15%.而观众人次正是电影生态健康和可持续发展的关键指数。此外，应该抛弃对明星的迷信和过分依赖，大力培养新人、启用新秀。本届奥斯卡4项表演奖的入围者就有7位是首次获得提名，他（她）们遒劲达功，演绎真实，让人耳目一新。

    在我看来，中国电影应该继续角逐奥斯卡奖。北美是全球最大的电影市场，而获奥斯卡奖正是最佳的营销方式。但“走出去”并非为个人争名夺利，也远非简单的“情结”使然。奥斯卡奖是展现中国的软实力、宣传中国的核心价值观、传递当代中国正面信息的重要窗口。在此过程中也要注意，决不可一味迎合老美们的猎奇心理和东方主义观念，应该多一些充满中华文化底蕴、富有独特人性内涵的电影。