7月11日，有网友发布了一张照片，照片中安庆市委书记虞爱华手拿着一张废弃的日历纸做讲话稿，引发一片赞誉。然而，很快有人指出，书记身后主席台中放置的矿泉水每瓶价值30多元，舆论瞬间转向。7月15日凌晨，安庆市人民政府新闻办公室官方微博“安庆发布”称，该矿泉水系当地企业为宣传免费提供。（7月15日新华网）

　　一面是节俭，一面是奢侈，一张照片的正反两面耐人寻味。单凭这张照片里面所展示的一张日历纸讲话稿，以及一瓶摆放的矿泉水，我们很难对当事官员的官品做出判定。毕竟这不同于以往的名表天价烟，尚不足以作为切入点进行深挖细抠。

　　在我看来，这次书记的举动，原本只是官员的一次“自我营销”。需要说明的是，在新媒体时代，“自我营销”绝对不是一个贬义词，不管是普通百姓，还是公众人物，甚至一个城市，一级政府都可以通过这种方式推销自己，赢得更多支持。作为官员来说，一次成功的“自我营销”不仅可以展示自己的风采，宣传施政理念，还可以拉近与百姓之间的距离，为改善政府形象加分。应该鼓励官员走上前台“推销”自己，这比一天到晚在主席台上照本宣科，或者猫在办公室足不出户有意义得多。

　　但是，新媒体时代，官员一定得掌握正确的“自我营销”方式，要对当下的舆论环境和媒体特点有充分的了解和掌握，如果观念还停留在过去，习惯自话自说，自导自演，冒冒失失走上前台，很容易自乱阵脚。

　　这样的例子不少，有的官员下基层体验生活，不管是扫大街，还是乘坐公交车，总能“不经意”间被拍到，一次是巧合，两次，三次，就弄巧成拙了。有的官员去敬老院看望老人，这本身是一件很正能量的事情，可是最后发出的照片官员形象被刻意放大，被慰问的老人身体高度“浓缩”，严重不成比例，更不用说那些引发无数口水的领导悬浮照了。

　　退一步，如果官员无法适应新媒体环境，尚未学会在镜头面前如何表现自己，那就老老实实做人，踏踏实实为官，用行动证明自己，这比什么都有说服力。