2017中国电影票房559亿

　　事件：根据电影局数据，2017年全国电影综合总票房559.11亿，比上年的492.83亿增13.45%。城市院线观影人次16.2亿，比上年13.72亿增18.08%。国产电影票房301.04亿，占票房总额的53.84%。票房过亿影片92部，其中国产电影51部。国产电影海外票房和销售收入42.53亿，比上年的38.25亿增11.19%。

　　全球电影第一大市场北美全年票房约109.4亿美元（折合人民币约712亿元），跟去年的113.8亿美元相比，同比下跌3.86%。按目前的银幕数增速和票房增速，未来几年，中国在票房总量上将成为全球第一大电影市场。

　　点评：2016年，全国总票房较上年只增长了3.73%，相比2012年到2015年最低27.5%的增速，可谓是断崖式下跌，就在外界纷纷认为影市进入寒冬之时，2017年的电影市场又有所回暖。

　　细看之下，去年票房的增长，个别影片的贡献十分突出，尤其是一部《战狼2》，累计综合票房56.82亿，占了全国总票房的10%多。排名第二和第三的《速度与激情8》《羞羞的铁拳》，则合计贡献了近50亿票房。这也意味着，整体来看，去年电影市场依然比较冷。也就是说，如果没有《战狼2》这样的“超级爆款”，市场是否还能持续回温，这个问题很难回答。相反，暂时“遇冷”并不是坏事，至少能让电影投资者、电影制作方可以冷静思考，什么才是观众想看的电影。

　　微信推出H5游戏“跳一跳”

　　事件： 元旦前，微信推出H5小游戏“跳一跳”，并且在短短几天时间内出现刷屏效果。这个游戏的玩法非常简单，手指长按屏幕“i”形小人，不断在各种方形道具上跳跃而获得分数，直到最终摔下去，然后在排行榜上和好友PK。除微信本身的平台优势外，H5轻度手游产品所具有的简单好玩易操作，又不失乐趣的特征，也有助于熟人和朋友圈子看到后迅速上手操作试玩。

　　点评：从“跳一跳”能看到H5轻度手游未来的前景吗？H5轻度手游短平快的特点，同时也是它的短板：黏性非常低，沉淀价值低，影响力有限。这与王者荣耀等重度手游有多重技术流的操作与打法截然不同。用户的新鲜感和跟风心理一过，游戏的生命周期或许就会结束。

　　目前看来，微信小游戏将可能是一个H5游戏爆发的机会，也是微信通过打造一个社交游戏平台打开新的盈利模式的一个出口，但一直以来，微信都将“不伤害用户社交体验”放在发展的首位，如何在这一前提下获得用户，将是H5游戏创业者要解决的问题。长期以来，H5游戏缺乏稳定持续的体量、足够多具备品质的产品来引领整个市场，这也导致整个市场量级一直没有出现大的改观。

　　我国将推进线下无理由退货

　　事件：在去年年底召开的全国工商和市场监管工作会议上，全国工商和市场监管部门表示将在2018年继续加强消费维权，进一步畅通消费者投诉渠道。具体举措包括：加快推进全国12315互联网平台二期建设，力争3月15日上线运行。在监督经营者全面落实网购七日无理由退货制度的同时，推进线下无理由退货工作等。同时，2018年将纵深推进商事制度改革，推动市场监管改革创新，着力抓好证照分离改革、消费维权等重点任务。

　　点评： 在线上购物“7天无理由退货”快要成为一种习惯时，这则新闻才让消费者注意到，线下购物并没有同样的待遇。

　　原因可以找出很多：与网购不同，消费者在线下购物时对商品的颜色、尺寸、材质等属性有直接的感受，购买行为就意味着一种“契约”。相比于线上对平台、对卖家做出“无理由退货”的要求，线下的管理要麻烦、复杂很多。其实，很多品牌连锁店早已在不影响再次出售的条件下实行了无理由退换货，且时间期限往往是30天，甚至还有不限时退换货的服务。

　　在规则确定的前提下，实施无理由退换货，既是为消费者提供放心、舒心的购物环境，也为商家树立品牌获得信赖提供了一个窗口和机会。毕竟，在当下市场，一锤子买卖已经越来越难做了。