从电脑游戏到手机游戏，从CD播放机到手机音乐播放软件，从单纯的线下文化消费到线上线下结合的文化消费……一个必须承认的事实是：一个个戳着手机屏幕的小指尖正撬动着文化消费的大市场。

　　肯定完手机文化消费的形式后，再来谈谈其内容。须知，手机作为平台和载体，它搭载着各种能激活文化消费市场的软件和内容，也是联通文化消费产品提供者和消费者的渠道和纽带。手机，确实刺激了消费者对文化产品的需求。但要明确一点，不管消费者以哪种方式进行文化消费，最终影响其对文化消费满意度评价的主要还是文化产品本身。

　　内容的重要性不会被形式的便利性所取代，即便通过掌上文化消费，消费者能获得优惠和便利，但如果产品内容不能满足消费者的需求，仍会对文化消费市场带来负面影响。

　　不管是通过手机浏览的文学作品、漫画产品还是影视作品、音乐作品等，要吸引消费者并留住消费者都只能靠优质的内容。尤其在手机上，软件平台不少，提供的内容也不少，但如果说到好玩的游戏软件，名声大噪的不多；说到优质的影视资源，无非总是那几部引起关注的大剧。这都反映了我国文化消费市场不缺产品缺精品的事实。

　　在此背景下，文化的消费需求要靠供给创新来发掘，要靠独具文化特色的产品来激活，更要靠精品来培养消费者黏性。为进一步提升我国文化消费市场的掌上文化消费能力，手机搭载的各种软件平台除了要提供用户友好的界面，更重要的是提供精品的文化内容。

　　日前，国务院办公厅印发《关于加快发展生活性服务业促进消费结构升级的指导意见》，提出着力提升文化服务内涵和品质，加快数字内容产业发展，推动文化服务产品制作、传播、消费的数字化、网络化进程，推进动漫游戏等产业优化升级。深入推进新闻出版精品工程，鼓励民族原创网络出版产品、优秀原创网络文学作品等创作生产。推动传统媒体与新兴媒体融合发展，提升先进文化的互联网传播吸引力。可以看出，这些举措在肯定数字平台的同时，旨在提升文化消费产品的内容和质量。

　　不管是传统文化消费方式还是掌上文化消费的方式，万变不离其宗，“内容为王”的规律在移动文化消费方式上同样适用。

　　重视原创内容质量提升的同时，也要注重加强对内容的保护，互联网开放、免费的特点要求业界须更重视知识产权保护。不管是电脑终端还是手机终端的文化消费平台，都必须加强对正版和原创内容的采购和保护力度，以保证文化创作有不竭的发展动力。