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电视购物再次火爆说明了啥?
费雪
http://www.workercn.cn2016-06-14来源: 广州日报
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  当电视行业进入低迷之际,电视购物却意外兴旺。

  根据商务部方面信息,其6月发布的《2015年中国电视购物业发展报告》中揭示,2015年全国经新闻出版广电总局批准的32家电视购物企业共实现销售额399亿元,同比增长13%,预计2016年产值将接近460亿元。

  2015年电视购物销售额13%的增长,意味着甚至比社会消费品零售总额增速高出2.3%,而即使经济低迷,2016年进一步上升到15%.与此同时,在新媒体等影响下,电视行业难以免于冲击,根据《中国传媒产业发展报告(2016)》信息,2015年电视媒体形势并不乐观,电视广告投放量首次下滑。CTR调研数据显示,2015年上半年电视广告花费同比减少3.4%,时段广告资源量也同比减少一成。对比之下,这说明了什么?

  首先,电视购物销售额的增加,并不意味着电视行业的回暖,很可能源自电视行业在广告下滑情况下的业务转型,无论是主动调整还是被动应对。可以预计,未来随着电视经营压力,更多购物类节目还会出现,其增长还会持续。

  其次,电视购物受到关注,也意味着更多空白市场受到关注。不少数据均显示,电视观众中,主流观众年龄40岁以上,这个市场在过去受到关注并不多,电视购物其实覆盖了这一空白。大致来说,直播类节目吸引非主流年轻人眼球,淘宝之类网购成为主流人群选择,百货公司则在成熟人群中流行。昔日吸金能力无限的网络电商市场其实已经变为竞争激烈的红海,转化率一路走低,一些传统市场相对之下则具备挖掘潜力。以中国为例,中老年市场其实需要更多关注,电视购物数据向好,意味着这一市场其实是蓝海。

  最后,电视购物广告在多年前也曾经火爆过,也是一个暴利行业,这也导致各类投诉以及电视节目停播。直到今天,不少人对于电视购物印象不佳,以商务部报告为例,其中即揭示,只有12%的被访者通过电视购物进行消费,而明确表示一定不会通过电视购物进行消费的被访者高达38%.如今电视购物卷土重来,行业规范必不可少,如何保证消费者权利也成为题中之意,这也是为了市场继续做大。

  在热门韩剧《来自星星的你》中,作为剧中人物的韩国国民女神的千颂伊,也是一边和外星教授谈恋爱,一边不时看看电视购物,入手一两件商品。事实上,即使日韩之类迈入发达国家,其电视购物一直长盛不衰。以视频引导购物,并不是新鲜主意,但在网络中却成为估值新贵,电视购物重新回归,或许可以借鉴日韩经验,也有助于改写市场格局。

 

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