“接地气”还要插上信息化翅膀

　　“文化走出去”是一个国际化的行为，然而信息的传播却是需要接地气、本土化的。这当中，抓准受众关注度高的社交网络和网站发布信息，是关键的环节。纽约是一座各类活动丰富到井喷的城市。Facebook主页、Eventbrite、微信公众号等是青年人获取这类信息的主渠道。事先填写电子报名表，可以让主办方提前把握当天活动的参与人数，准备好相应的桌椅、食物、纪念品。我与几位书友交流发现，多数表示并未看到与此次书展相关的宣传文，朋友圈静悄悄；几位铁杆书迷上网搜索后发现，零星的活动信息发布在几家非主流网站上，让人担心其靠谱程度；也有作家在自己的微博发布信息，定位精准有效却难免滞后，况且，有的海外读者也不常使用微博。而我在纽约参加的其他类似文化活动，不论是官方还是民间举办，一般都会事前发布详细信息，让有兴趣的人及早准备。

　　5月大都会艺术博物馆向公众开放的中国服装春季特展，早在今年1月就在北京举办了新闻发布会，宣布了主题、合作方、参展品、参展时间，而大都会慈善晚宴当天，中国明星的集体亮相作为展览的前奏更是惊艳了纽约。虽说是时尚展出，与书展类别不同，但官媒与社交媒体齐头并进的营销策略、明星与粉丝的互动安排、对目标人群的准确定位、信息的提前发布等等，颇值得其他文化活动借鉴。