据8月9日《现代快报》报道，日前中国电视剧制作产业协会上书国家新闻出版广电总局，提出“关于加强电视剧市场工作的几点建议”，其中包括，“要求恢复电视剧中插播广告”等，引发业内广泛关注。

　　因为“电视媒体经营形势危殆，购剧经费吃紧”，“二三线卫视和地面频道普遍出现经营困难”，便建议“恢复电视剧中插播广告”，未必可取。

　　首先，插播广告此前早已被广电总局明确禁止，并且得到了广大电视观众的支持。一旦恢复，不仅会损害广电总局要求应有的严肃性，显得“朝令夕改”，而且会严重违背公众期待。

　　其次，就电视剧市场存在的问题来看，恢复插播广告也没有多大的现实合理性和必要性。“购剧经费吃紧、经营困难、收视率造假”等问题，是没插播广告造成的吗？如何让电视台购剧经费“不再吃紧”、“经营不再困难”，电视台更应从自身节目的编排和质量上找原因，不能把希望完全寄托在广告上。

　　很明显，恢复电视剧中插播广告固然能暂时增加电视台的广告收入，但从长远来看，这种建立在破坏“剧情完整性和收视连贯性”基础上的收入增加，未必可持续——因为出于对插播广告的强烈反感，加之“网络和新媒体”提供的更丰富选择，越来越多的观众势必会选择放弃通过电视台观看电视剧。此前，有报告显示，一些地方的电视机开机率正在逐年下降。

　　从一般经营逻辑角度，希望通过增加广告收入缓解“经营困难”的逻辑，并没有太多不合理。但要想让这一逻辑真正形成良性循环，其中的核心无疑在于，电视剧的质量、品质是否足够高。如果电视剧品质足够高、对观众具有充分吸引力，即便没有插播广告，每集电视剧前后播放的广告，仍能给电视台带来丰厚收入；反之，若电视剧质量不高，甚至堪称“烂剧”，那么即便允许插播广告，又能吸引多少广告商？据报道，尽管我国每年1万多集的电视剧产量已是世界第一，但“近一半没有平台播放”亦是事实。

　　这种背景下，电视剧制作部门不认真反思“有数量、缺质量”的问题，只想走“插播广告”的“捷径”，实在有些舍本逐末、诊不对症。