日前，湖北利川某楼盘在重庆发放的促销广告，因打出“重庆沦陷，利川坚守”、“重庆PM2.5 250”等敏感口号，引来重庆市民的强烈不满，指其有诋毁重庆形象之嫌。重庆江北工商部门对该楼盘重庆代销处进行了查处。根据新《广告法》，这家楼盘的开发商有可能面临最高100万元的巨额罚单。（4月4日《北京晚报》）

　　历史总是惊人的相似。犹记得2012年夏天，重庆多辆公交车出现“我靠重庆，凉城利川”的广告语，“我靠重庆”因带有粗口味道让很多重庆市民无法接受，利川相关部门因此向重庆市民致歉。如今，利川一房企故伎重施，以“重庆沦陷”来“洗涮”重庆，并诱导重庆人掏钱去他们那里买房，重庆人又怎么会答应？

　　在雾霾天挥之不去的当下，开发商在营销广告中大打空气质量牌无可厚非。然而在广告中发布“重庆PM2.5 250”就值得商榷。一者，开发商没有发布空气质量的资质；二者，PM2.5是个动态值，每天每小时都可能不一样，该广告用固定数值替代动态数值，显然不妥：“重庆PM2.5 250”也有夸大事实、诋毁重庆形象之嫌——据报道，2013年重庆主城PM2.5年均浓度为70微克/立方米，到去年已下降到57微克/立方米。

　　从《广告法》角度看，“重庆沦陷，利川坚守”广告也有违法之嫌。《广告法》早就规定：“广告应当真实、合法，以健康的表现形式表达广告内容，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求”，“广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者”，“广告不得贬低其他生产经营者的商品或者服务”。而“重庆沦陷，利川坚守”广告，恰恰涉嫌对这些法律条文的违背。

　　对此，利川那家房企的老总在道歉中，将原因归咎于“法律意识淡薄，经验不足”，最终“导致监管失误”。事实上，深层原因在于开发商利欲熏心，搞起楼盘促销来几乎失去了底限与理智，唯广告效应、轰动效应、博人眼球是举，哪管其促销手段与广告会不会背离人们的价值观念、社会的道德规范，也不管它会不会欺骗、误导消费者，或者存在明显的地域歧视。

　　可以说，“重庆沦陷，利川坚守”广告沦陷的不是重庆，而是商家的商业道德，一旦商业道德沦陷，不管它在哪个城市打广告，那些城市都可能“躺枪”、“被沦陷”。与此相印证，这个“重庆沦陷”广告竟还有个“武汉”版本，内容跟重庆版几乎一模一样，只是把重庆变成了武汉。看来，这起广告事件绝非无意为之，确实不能道歉了之。对类似广告，相关部门也应加大监管和查处力度，以儆效尤。

　　必须强调的是，广告创意需要胆识，更需要智商；广告可以抢占眼球，更要基于科学的说服力占据消费者的心灵和认知。即使是对商家在街头散发的广告传单，相关部门也应有前置的审核程序，以减少街头违法虚假广告出现的几率。