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“双节”来临,受八项规定和反“四风”影响,以往的高价消费火爆的场景不复存在,但是公众消费热情不减,理性化消费成为主流。月饼等传统礼品价格回落,销量看好;高档餐饮遇冷,大众餐饮火爆;休闲旅游获得消费者青睐。这些现象表明,越来越健康的消费市场正逐渐形成。
同时,多样化、个性化也成为公众消费的另一个重要特点,而互联网则扮演了促成公众消费多样化、个性化的重要角色。中秋节亲朋好友相聚,打开手机外卖APP下单,大餐就能送上门;国庆长假想外出旅游,打开手机APP,查看旅游热线,在线订酒店、机票、门票,足不出户,准备工作全部做足……如今,互联网极大地改变了人们的消费习惯。
目前,可以说我国公众消费已经进入一个新的阶段,伴随着居民收入水平的提高,居民的消费能力得到普遍提升。同时,消费方式也呈现多样化、个性化的趋势,借助于互联网,消费者的个体化需求得到了有效呈现,越来越多的新型消费需求被发掘、组合,在市场上形成新的消费热点,与之对应的,市场也借助大数据等工具获取消费者需求消息,进而从生产角度满足消费者需求。而借助于互联网,很多传统产业也主动寻求转型,以适应社会需求。例如,伴随着反腐倡廉,原来面向公款消费的很多高端餐饮企业把目标锁定普通大众,通过团购、网购等方式转型为大众消费场所。
从中秋国庆节日期间消费热点来看,互联网与传统产业的结合,带来的不但是公众消费习惯的转变,也带动了传统产业特别是第三产业的结构转型。
我国经济发展进入新常态,消费对于稳定经济增长的作用进一步得到了凸显,虽然经济下行压力必然传导到消费层面,导致消费增速也出现一定程度的下行,但是消费稳定性最好,在“三驾马车”中拉动力最为强劲。
这样的情况也被研究数据所反复验证。商务部研究院此前发布的《2015年消费市场发展报告》指出,消费率在近十年中首次突破50%,位居“三驾马车”之首,而李克强总理在夏季达沃斯论坛致辞中则表示,消费对经济增长贡献率已经达到60%.
与此同时,政府强力打造“大众创业、万众创新”的经济发展新动力,正与“互联网+”背景下消费产业重要性的增长和结构转变相呼应。传统产业特别是服务业与互联网的结合,创造了大量新的商业模式,由此产生了大量的创新项目,给公众生活带来日新月异的变化。
借助于互联网对消费产业的改造升级,公众消费需求不断得到满足和进一步提升,我国经济结构正在经历进一步优化,经济发展也会不断得到新的动力。
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