一场“冰桶浇头”的接龙正在名流圈里流行。扎克伯格、比尔·盖茨，都欣然加入这个以慈善为名义的挑战行列。然而，这个游戏迅速蔓延到中国后，有点变了味道。一些大佬并未受到游戏邀请，就大张旗鼓地“自浇”冰水，还不忘发表“爱心宣言”，把自己公司的慈善履历展示一番，其中是否有水分，外人其实也无从分辨。只看重炒作，不看重内涵，恐怕就丢掉了慈善的本意。

　　从这个游戏的初衷来看，是为罕见病“肌萎缩性脊髓侧索硬化症(ALS)”筹款，史蒂芬·霍金就是ALS患者。由于这种疾病有使人逐渐失去活动能力的特点，患者也被称为“渐冻人”。所以，“冰桶浇头”并不是一个简单的噱头，而是通过体验“渐冻人”的困境，从而引起大家发自内心的同情和理解。换句话说，被冰水浇头应该是个人行为，而不是公开的宣传活动。对于旁观者来说，其实也并不能真正理解冰水浇身究竟是什么感受。扎克伯格和比尔·盖茨等参与者，都是在私下场合经历了这一体验后，再上传视频和邀请其他人也来参加。

　　国内一些大佬则不同，事先广邀观众，找个舞台，拗出各种造型，冰水浇过之后，还来不及擦脸就做起了企业营销。至于“ALS”是个什么东东，“渐冻人”与“瓷娃娃”（血友病患者）有什么区别，为什么国内的捐款给了“瓷娃娃”基金会？这些问题都成了一堆糨糊。观众们只看到大佬们争相“自虐”，也不知道他是在消暑降温，还是“猢狲出把戏”，反正就是看个热闹，与我何干？“冰桶挑战”本来含义在哪里，自然就少人问津。

　　“冰桶”的变味说明，慈善事业需要关注，从业者完全可以发挥想象力，来吸引人们注意力的聚焦。不过不能忘了最基本的出发点，就是一切为了帮助别人。如果老是想着借机会炒作一下自己、出个风头，难免沦为自娱自乐，叫人看了腻味。