故宫各类萌物网上蹿红

文创产品打破门票经济

　　据新京报 “戴着像在批奏折”的朝珠耳机、写有“朕就是这样汉子”的折扇，如今，这些都有了APP产品……近日，故宫一系列“萌系”文创类产品迅速蹿红，成为年轻人的“潮物”。

　　据了解，在推出“皇帝的一天”等APP产品外，2015年，故宫还将上线3款APP，包括“每日故宫”、“清代皇帝服饰”和“韩熙载夜宴图”。端门数字博物馆等3个数字博物馆也将开放。

　　背景

　　故宫2013年门票收入7亿元、文创产品收入6亿多元，而今年文创产品收入有望达到9亿元。据故宫博物院公布的统计数字显示，截至今年8月，该院已研发文化产品6746种。其中，不少文化产品具有很高的实用性，例如充电器、电脑包、茶盖碗和为儿童研发的拼装玩具、U盘，冰箱贴等。

　　声音

　　故宫博物院院长单霁翔：说实话，一开始看到年轻人用“萌萌哒”，我还去打听过这是批评还是表扬呢。当今故宫文创产品首先应当坚持的导向是社会公众的需求。比如，手机普及了，公众需要各种元素的手机壳装饰，故宫元素手机壳就加大了研发力度。

　　故宫文创产品的纯收入比较少，因为再研发需要很大资金。今年文创收入预计将继续投入到研发经费中，可能还不够。故宫目前文创产品研发方面正在“爬坡”，经费投入力度比以往加大。

　　点评

　　故宫推出文化创意产品，在取得了一定经济效益的同时，也创造了良好的文化效益，使得更多年轻人愿意走进故宫，了解故宫。

　　在其他地方，一些文保景区过于依赖门票收入，为了更多创收，无外乎两种做法。一种是不断增加参观人数，最终影响了文物保护，另一种则是持续提高票价，或者将景区分割收费，引来游客吐槽连连。这样的做法，不仅不利于文化旅游资源的可持续开发，更不利于文保单位发挥其文化教育作用。把传统文化与当代文化创意产业相结合，故宫的做法，值得全国其他文保单位和旅游景区借鉴。