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千亿级广场舞市场只是银发经济序幕
章门仁
//www.workercn.cn2017-01-17来源: 广州日报
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        中国大妈和创业,听起来是两个风马牛不相及的概念,但是在过去的两年间,人数已经突破了一亿的中国广场舞大妈们,却让广场舞成为了高达千亿级的资本风口。根据调查,跳广场舞月均花费一般在三百到五百元之间,但乘以一亿这个系数,得出的数字可就是天文数字了。 

  跳广场舞也能跳出大生意?以往,人们总爱用戏谑、调侃的语调谈论广场舞大妈们,但要算起经济账,千亿级的市场还真不是开玩笑。古往今来,凡聚集了人群的产业或活动,就有产生利润的可能性,何况还是经济负担相对较轻的老年群体。如今,广场舞也不是随随便便就能跳的,小到舞鞋、折扇,大到音响、培训,都是可以产生新鲜商业模式的领域。正如有广场舞平板电脑企业称,目标消费人群超过1个亿,这样的市场规模,足以吸引商家进入。

  其实,广场舞经济只不过是银发经济的一个缩影。虽然这一先锋刚刚进入产业化、规模化环节,就已具备了如此大的体量,但从银发经济的整体发展质量和水平而言,我国才刚刚起步,目前很大程度上是在吃老年群体的“人口红利”。当下,我国的老龄化趋势不断加深,未来社会老人占比越来越高是一个显而易见的趋势。与其将其视为一个问题,不如接受它,甚至将其视作经济发展的机遇。

  眼下,我国的银发经济虽然蓬勃发展,但还有很大的提升空间,更需要一个完善、有序的市场环境。举例而言,在以老年人为主要消费群体的保健品市场,时下各种乱象不绝于耳——产品功效基本靠吹,推销手段基本靠哄,很多老人把退休金的大头花在各种无用的保健品上,不过是得到了一些心理安慰。这不仅有违社会公序良俗,更违反国家法律法规。

  实际上,在全球范围内,老龄化都是很多国家共同面临的问题,把银发经济做得出彩的也比比皆是。比如在老年人超过总人口四分之一的日本,银发经济已经成为社会经济发展不可或缺的重要推动力。在中国人的印象中,“网购”是年轻人最喜欢的购物方式,但在日本,老人才是网购的主力军。相关调查表明日本60岁以上的老年人年均网购花费约合1.2万元人民币,远超全社会平均水平。在日本很多地方,为了给老年人闲暇生活带来欢乐,开了很多“模拟赌场”,让老年人在娱乐中“赚取”虚拟货币。此外,丰田等大公司还投入巨资研发养老机器人,日本政府也宣布允许用医疗保险来支付购买养老机器人的费用。而在智能体检、远程健康监测、智慧家居、无人驾驶汽车等高科技领域,也成为日本科技创新的新亮点。

  可见,银发经济并不意味着“暮气沉沉”,反而前途光明,大有可为。我国的老年人口基数大,老龄化速度也在加快。若换一个视角,完全可以乐观看待。只要引导得力、规范市场,银发经济也能成为新经济。

 

 

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