今年上海国际电影节的一大亮点，就是增设了“互联网电影嘉年华”。事实上，在全球13大国际电影节中，上海国际电影节是第一个涉足新媒体的，3年前就创设“手机电影节”。

　　新媒体、尤其是互联网给电影业带来的益处真是多多。首先是改变电影消费和电影营销的传统模式。在线购票非常便捷，带来了网络售票火爆，去年其总额占全国总票房的三分之一，近100亿元是通过网络售出去的。互联网和智能手机、平板电脑等移动终端配合应用，大大增强了用户的主动权，致使电影的在线点播成为一大潮流。前年这种点播全球赚收66亿美元，预计今后3年的增长率可达27.4%。还有的电影发行商推行“在线跨屏消费”，就是建构可在不同载体自由转换内容产品的“云存储”平台，让用户一次购买电影后随时随地观看。众所周知，凡想在商业上成功并获得良好口碑的电影，都会利用有影响力的社交媒体进行营销。这主要基于两点理由：一是高度互动性，用户的参与感和消费热情会被激发出来，甚至会直接为影片提供资金，有不少国家都采纳这种“众筹”的融资方式；二是大量数据化，在线消费的目标观众群体对影片的态度和兴趣等被完整记录、汇集成海量的数据，对它们进行系统、科学的分析，可用以指导营销。

　　其次，是主导影片的创作。现在网络公司制作影片的基本准则是：“用户喜欢什么样的影片，我们就做什么样的影片……网络电影公司服务的主要对象是网民。”基于与网民的互动，网络电影公司可以获得网民对题材、类型喜好的“大数据”，以这些数据为依据来拍摄影片，既定位精准又契合大众审美需求。这是互联网电影产业的核心和优势所在。

　　值得一提的是，如今是“微”时代，“利用数字制作技术，在新媒体和电视上播映的低成本、短周期、微时长”的微电影应运而生。这种被人称作“第三电影”的新门类，凭借其网络性、开放性、交互性、民间性等优点在我国雨后春笋般风行。对这一新门类，应多加强研究，不断提升其文化品位和艺术档次。