被称之为史上最严的新《广告法》9月1日起开始施行，其中的明星代言问题，尤其令人关注。

　　在“新广告法”实施之前，电视上的保健和药品广告一直成为人们诟病的对象。其中一个很重要的原因，这就是这些广告往往夸大产品的功能；而一旦引入明星代言，其对公众的误导作用更会成倍增加。

　　最近一则治疗关节病的广告，就值得引起主管部门的关注。它邀请国家级著名演员高明作为代言人，尤其是一句广告词“专药专治腰椎痛，舒筋健腰丸，高明！”，让人印象颇深。但老实说，拿明星的名字代言，本身就违背了药品应该体现的含义——病人如果选用其它类似的药品，就不“高明”了吗？显然，这样的广告词，不符合《广告法》的要求。此外，还有一则陈宝国等明星代言的药酒，广告中明明有一次两口的表述语，在一部由张嘉译主演的电视剧《后海不是海》的植入广告中，却成了畅饮酒，其可能产生的负面影响更是令人不敢想象。

　　近年来，医药保健食品领域日益成为虚假广告的“重灾区”，特别是针对老年人的保健品、药品广告及宣传，其虚假程度尤为严重。针对违法广告泛滥的重灾区，新《广告法》规定任何人不能代言药品广告，药品广告必须显著标明禁忌不良反应。对消费者而言，这是一条不折不扣的福音。之所以规定药品、医疗器械、医疗、保健食品广告今后不能再由明星代言，就是因为这些都是关系到人民群众身体健康乃至生命安全的商品，广告代言人做推荐证明，非但不具有科学性，也难以承担可能造成的误导风险。

　　根据新《广告法》规定，如果代言虚假广告，广告代言人将受到行政处罚，3年内不能再代言广告。这一条，无疑是给明星代言戴上了紧箍咒。不过，除了行政处罚手段的紧箍咒外，要想真正解决部分明星随意代言的问题，还是要依靠明星的自律，关键需要对法律有一种敬畏。能够形成这样一种敬畏感，紧箍咒也就完成它的使命了。

　　当然，除了立法方面的完善外，针对明星代言，还需要构建监督机制，确保法律落到实处。建议主管部门在自己的官网上设立举报窗口或电话，方便群众的检举揭发，这会更有利于新《广告法》的有效实施。