“京继人”，是上海京剧院为鼓励京剧志愿者加入京剧艺术“继承者”队伍推出的艺术推广品牌，该项目以青年戏迷群体为主体，鼓励青年粉丝团成为青年京剧演员演艺事业的志愿者、经纪人，打通与观众互动的渠道，扩大京剧及青年京剧演员影响力。据悉，上海京剧院建院60周年“青春之歌”演出季，所有演出的宣传策划、演员宣传照拍摄、线下推广活动，全部由“京继人”团队成员主导完成。

　　任何艺术要想有生命力，都不能失掉年轻观众。京剧表演艺术家尚长荣曾说过：“京剧艺术是古典艺术，但不是老年人的艺术，应该永远属于青年。”的确，相比其他戏曲艺术，当下京剧的传承和影响力面临式微，即便上海这个文化大都市，平时也就那么一两个戏曲剧场间断性演出，京剧人才后继乏人，尚长荣、陈少云等京剧名家年已超过70岁，30岁以下青年京剧演员可谓寥寥无人，向大众普及京剧常识活动，远没有其他戏曲样式来得普及和多样。

　　要长久传承博大精深的京剧艺术，继承和弘扬京剧名家人品艺品，传播流传至今的名剧名段，一定要创新思路，除组织更多的京剧演出，普及市民京剧常识尤为重要，而培养京剧爱好者和“铁杆粉丝”，建立类似“京继人”的做法，从青少年观众抓起，培养年轻人对京剧的爱好，能够让京剧艺术做到低龄化、大众化、普及化，从而拥有更长久的未来。

　　京剧艺术普及推广品牌项目，为都市年轻人提供了解京剧的窗口，搭建亲身参与、展示自我的平台。据悉，上海京剧院推出的“京剧follow me时尚课堂”自2007年10月开班以来，从最初的7名学员，发展到现在每学期300多位学员，其中90％学员为“两白”（即初次接触京剧的“白丁”和“白领”），教师与学员结下深厚情缘，更有学员成为京剧演员的“铁杆粉丝”，当上京剧艺术的志愿者，甚至做起了演员经纪人和项目制作人。

　　京剧艺术有着与时代脉搏一起跳动的强大生命力，只有创新传播方式，运用符合市民文化需求的做法，走进青年生活，才能化解传承危机，吸引年轻人喜欢京剧的唱念做打及皮黄声腔，传承国粹艺术的经典唱段，增加对优秀民族文化的感性认识。诚如上海京剧院院长单跃进讲的：“传统文化的繁荣，不仅需要从业人员技艺上的继承，更需要观众与市场的不断开发与继承，才能不断提升京剧艺术的社会影响力。”斯言极是。