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端午节PK父亲节,文化内涵何在?

陈祖灏
2019-06-17 09:51:57  来源:红网

  年年月月花相似,岁岁年年节不同。6月7日是端午节,6月16日是父亲节。一个是中国传统节日,一个是舶来的洋节。两节虽接踵而至,但从市场消费的热度观察,商家和消费者热衷于洋节,冷淡传统节。

  父亲节前夕,不少商家在明显位置,打出了促销的广告语和海报。营业员告诉笔者,剃须刀、腰带、男装、大字体手机、电子血压计等都是每年父亲节热卖的商品。虽然没有母亲节的促销力度大,但和端午节相比,父亲节更吸引顾客花钱。

  对商家来说,端午节似乎只和“吃”相联系。在一家超市的食品区,“浓情端午”的招牌挂在冷柜上方,冷柜中是各种品牌、各种馅料或袋装散装的各式粽子。“不买粽子买啥?”正挑选粽子的顾客说。

  由此可见:端午节=卖粽子,中秋节=卖月饼,元宵节=卖元宵……在商家的眼里,上述这些节日还算好的,遇上清明、重阳这种传统节日,连个可以突击促销的卖品都没有,哪谈得上过啥传统节日呢?

  一方面传统节日除了吃粽子、吃月饼、吃元宵、吃年夜饭外,缺乏新意,不够浪漫。而像圣诞节、情人节这样的舶来品,除了能收到各种礼物外,还能聚会吃饭、看电影、K歌等,丰富的节日文化,给商家提供促销噱头。

  另一方面,几乎很少有80后、90后会自动买几枝艾叶插到门上,用这种带有仪式感的举动来告诉自己正在过端午节。端午节吃个粽子应个景,是绝大多数年轻人的真实想法。传统节日需加大标新立异的力度,不断地提升时代内涵和节日文化。

  端午节PK父亲节,并不是相对孤立。西方舶来的洋节日渐红火,传统节日正在淡出。事实上,中国的传统节日有的已传承了上千年,有着独特的文化内涵,如中秋节寄托的是对亲人团聚的希望,而“年文化”更是集中华民族节日文化之大成。

  节日文化是拉动节日经济的灵魂。端午节的龙舟、元宵节的灯会、清明节的祭祀,都包含了丰富的文化内涵。现在的问题是,我们在市场运作中没很好地把传统的文化内涵推销出去,导使一些商家唯利是图,重视经济效益,忽视社会效益。

  近年来,国家对传统节日越来越重视,清明、端午、中秋列为法定节假日,唤醒公众对传统节日的认识。但诸如端午节这样的传统节日,应赋予时代内涵和新的文化符号,让传统节日真正植根于国人心中。

  

编辑:张苇柠

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