赵春青 图

　　据媒体报道，近期，曾在地上铺镜子假扮“天空之镜”而被网友吐槽的湖南郴州某景点，因涉嫌发布虚假旅游广告，被当地市场监管部门处罚12万元。通报称，该景点宣传中使用与实景不相符的图片和文字用语，虚构接受旅游服务的效果，违反了广告法的有关规定。

　　近年来，很多地方都打造了“网红景点”吸引游客打卡，其中不乏在宣传手段上动歪脑筋，吸引游客并诱导消费的情况，为此受到处罚的也不在少数。这类不实宣传虽然能短期内提升景点的知名度，带来爆发性客流和收入，但骗来的“一锤子买卖”不仅会影响自身经营的可持续性，更会对旅游消费环境带来难以挽回的损害——从雪乡宰客到天价大虾，再到玉器店关门打人，一系列事件都为当地旅游形象蒙上一层阴影。监管部门必须积极作为，对违法违规者施以重拳，整肃旅游市场，促进旅游经济健康发展。置游客权益不顾者一定要付出应有的代价。