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“带货经济”终究还是要回归理性

杨博
2019-11-14 15:12:37  来源:广州日报

  “双11”刚过,人们还在回味着网红、明星联手带货直播的热闹,某平台所发布的《“带货经济”从业者现状观察》便被多家媒体报道。原来,“带货经济”从业者并非那么光鲜。尽管今年前三季度行业平均薪资较上年同比增长了17%,但逾七成从业者月收入不过万元,整个行业正在经历两极分化。与此同时,75.7%的从业者为本科以下学历,66.3%的“带货经济”从业者入行不到半年,58.2%的人都在考虑转行。

  网红主播还是那个能够实现发家致富之梦的职业吗?追溯过往,行业分化的苗头并不是刚刚显露出来的。早在“中国网络直播元年”之后,有媒体便注意到了直播行业的两极分化现象。调查显示,少之又少的头部网红分走了当时80%以上的行业收入,90%的网红未能实现变现。而《2019淘宝直播生态发展趋势报告》显示,2018年加入淘宝直播的主播人数同比猛增180%。要在多如过江之鲫的主播中崭露头角,谈何容易。

  这不禁让人追问,“带货经济”两极分化究竟揭示了什么问题?实际上,收入两极分化是平台流量、品牌资源两极分化的表现。这说明直播的内容创新依然稀缺。然而现实情况是,同质化的“叫卖声”时常让人有“梦回电视购物时代”的穿越感。有的平台为了攫取更多流量和资本,甚至会为在线粉丝数和打赏金额注水。

  老话说,人强不如货强,价高不如口便。卖货的人再出众,也不如自己所卖的货物出众。“带货经济”终究要靠质量过硬的产品、锐意创新的品牌来支撑。否则,“带货”便退化成机械的“销库存”。而像某知名主播在直播销售不粘锅时实力上演“不!粘锅”那样的尴尬,便仍会继续上演。所以,“带货经济”行业分化也释放出一个信号,广大品牌商和制造商莫以为搞定了一个网红,就能搞定内容和市场。

  伴随着政府监管频频祭出“组合拳”,人们有理由期待,“带货经济”能够真正回归理性,迎来行业成长的“拐点”。2018年我国网民规模达8.29亿,网络购物用户规模达6.1亿,每百位网民中就有73人选择网络购物,实物商品网络零售额占到我国社会消费零售总额的18.40%。而根据预测,2019年我国实物商品网络零售额或将达到社会消费零售总额的20.80%。面对如此庞大的流量基础,网红主播与直播平台还需要深耕垂直领域,与品牌商、制造商合力打造生机勃勃的良好生态,才能提升整个行业的变现能力。

 

编辑:张苇柠

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  • 伞开云端,强军有我

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