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【市场观潮】能否让消费券起到“发令枪”的作用

工人日报-中工网 赵昂
2020-06-16 07:11:42  来源:中工网-工人日报

  “新消费·爱生活——北京消费季”自6月6日启动,将持续到“十一”黄金周,预计发放消费券122亿元,其中包括22亿元政企消费券和100多亿元企业消费券。

  在宏观经济学中,消费券对消费刺激作用是有“乘数效应”的,即消费者的一次消费,可能引发多次连锁消费行为。比如消费者使用1元消费券,有可能延伸出10元的社会消费额,用有限的资金撬动“大消费”。这次北京消费券的“乘数效应”也是明显的,有的区出现了1元消费券拉动19元消费的情况,且受益商家超过半数是街边小店。之前其他城市发放的消费券,也有较为显著的“乘数效应”。

  不过,在“消费券热”的背后,有一个事实不容忽视,就是消费券不是“凭空产生”的,消费者被减免的款项,其实是有人在为之买单。比如这次北京消费券的筹措模式,就是采取“政府补一点、平台贴一点、企业让一点”的方式,也就是说,消费者省去的钱,或政府买单,或交易平台补贴,或者是企业让利。疫情期间政府的公共收入和各类企业利润都受到影响,在这基础上补贴让利,让出的每一分钱都实属不易,各地在消费券发放的额度和时限上,都要考虑到公共财政和行业企业的支撑能力。相对于2018年北京市1.17万亿元的社会消费品零售总额,122亿元只是个小数字,但能拿出这些已属不易。

  换言之,消费券要更多地起到“发令枪”的作用,其最大的“乘数效应”,是唤起消费者尘封已久的消费意愿,和商家长期经营下去的信心,让消费规模逐渐恢复常态。其效果不在于当次交易本身,而在于消费者能否重新形成消费习惯,行业内的商家能否普遍收支正常。

  从这个角度来说,消费券不等于简单的优惠券,不等于过去的打折,也不是单纯的“一锤子买卖”,让消费券在消费者信心和习惯上也能发挥“乘数效应”,需要各方配合。

  比如,很多地方消费券多为电子消费券,刺激的行业多为年轻人喜欢的消费场所,培育消费习惯的年龄层有限,能否动用社区力量,发放纸质消费券,助力恢复中老年消费者的消费信心,也帮助针对这些消费群体的商户?再比如,商场业主方能否对消费者在商场停车、积分等方面予以优惠,以吸引更多消费者上门,最终让商场内的商户普惠得利?各方一起“多出一点力,多让一分利”,消费的“活鱼”才能养起来。

  消费券的火热,只是商业复苏的开始,其“乘数效应”能发挥多大,最终将在发券几个月后,才能得以检验。

编辑:张苇柠

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