“总量翻红”“小微书店崛起”成为了2019年上半年国内实体书店市场的关键词。这是2019上海书展中国实体书店创新发展年会上透露的信息。（文汇报8月16日）

　　书店和图书馆一样，是知识的导航站，书籍的集聚地，文化的活动场所，代表着一个城市的品质，当越来越多的实体书店吸引人们进店体验和消费的同时，不能忘记书店的本质。如今的实体书店火了之后，则要思考自己的内涵特色和“新零售”时代的挑战，更好促进人们阅读习惯的养成，促进书香社会的形成。

　　如果说传统的书店，是单纯的书籍展示销售场所，如今在实体书店，已全部颠覆和改写。经营成功和读者口碑相传的书店，是场景和空间的体验，也是实体书店最大的优势所在。随着实体书店的复活，近年来，在国内不少城市，越来越多的实体书店都成了一道全新的亮丽风景，由于书店环境别具特色，吸引了不少年轻人前来“打卡”，甚至成为一些城市的热门旅游景点。

　　一个城市书店的数量及其兴衰，体现了这个城市的文明发达程度。近年来许多实体书店潜心研究消费者心态，通过特色化经营，与消费者需求深度对接，再次将读者吸引回来，还开拓了售书之外新的盈利和发展空间，读者也在读书买书之外，享受了更充分的阅读空间和文化氛围。互联网发展进一步推高了文化消费的热度，不少短视频平台上，年轻人拿着手机拍摄自己在书店的身影、书店优美的环境，由此造就一个又一个“网红书店”，吸引着更多人蜂拥而至，让不少实体书店成了人流集中的消费地带。

　　在全球发达城市，一些“小而美”的书店以富于人情味的生活美学体验“黏”住读者，激活了当地的文艺版图。波兰格但斯克城市中心地带，有家“选择的艺术”书店，书店为周围居民传达一个理念——不仅是书店，同时也是文化艺术爱好者的聚集地，满足读者的人文美学需求。去年这家书店还策划组织了格但斯克书展，吸引约1.5万人参与；北京世园会植物馆里，有家“自然”主题书店吸引人们竞相“打卡”，店内2000种图书内容均与“自然”有关，围绕自然与生活美学，书店还为读者定制了形形色色的体验式场景；笔者上个月在葡萄牙里斯本的最美书店看到，这里不仅建筑和布置别具一格，同时书店的巨幅海报上，标明每一个月活动，当地许多知名人士和作家，都定期在书店举办讲座和互动活动，同时书店结合时令，推出各式各样的文化休闲类礼品，也是吸引消费者的原因所在，这家书店之所以长盛不衰，读者口碑和阅读活动是重要原因，书店门口还设置专门人员，限制消费者的人数。如果说尝试以设计之美吸引读者回归，但最终营造的美感，是否有灵魂，真正有文化和精神支撑，有没有可打动读者的特别之处。

　　迈入“新零售”时代，借助互联网的传播，实体书店的转型，除了以场景和功能结合，立体式多维度空间，深度展现人文情怀，构建起以读者为核心、以文化传播为目的的平台，创建一个大众阅读学习和交流思想，社区居民文化休闲场所，以及学生课外教育实践的基地之外，还必须探索多种模式的融合和嫁接，场景的再造，契合时下流行的新零售形态，一切从读者出发，从营造书香城市考虑重构商业模式。

　　借助5G技术的普及，AI、物联网技术的应用，实体书店思考如何让书店充满想象空间，基于超媒介的连接，把内容体验和人联系在一起，充分运用大数据、移动互联网、二维码、小程序等新兴技术，围绕“人”的文化、生活、价值等需求，重新定义书店的商业逻辑，为人与空间建立起深度的情感连接，通过嫁接互联网，助推实体书店插上‘新零售’翅膀，实现线上线下融合发展，提供全新的文化消费和文化体验，满足不同消费群体的多元化、个性化消费习惯；要千方百计的去借力新兴技术，主动适应新零售，不断挖掘新业态，适应图书零售业经营模式转换的趋势，来提供提供广大消费者美好生活的N种打开方式，激发读者意想不到的创意灵感，最终成为人们乐享精神文化生活的新空间。