在深圳举办的第四届中国乐团艺术管理论坛上，某交响乐团负责人谈及利用新媒体宣传推广交响乐时举例说：“比如我们要上演柏辽兹的《幻想交响曲》，当时作曲家正迷恋一位女演员，所以我们的微信帖名就叫作《这是一个迷弟追求女神的爱情故事》。”对此，中国爱乐乐团团长李南立刻提出不同意见：“营销手段我可以理解，但是我不太建议这样庸俗化和迎合观众。”李南认为，这样的“标题党”过于娱乐化。

　　与通俗艺术相比，古典音乐可谓阳春白雪，它需要观众具备一定的艺术欣赏底蕴方能沉进去，因此，愿意走进音乐厅并能充分领略交响乐神韵者委实不多。在文化艺术产业日趋市场化的形势下，受众的多寡直接关乎相关艺术团体的经济利益，影响到其能否长久生存下去，一些交响乐团不得不绞尽脑汁吸引观众，有点类似于“病急乱投医”，于是就抓住了“标题党”这根救命稻草。

　　不能说以“标题党”方式宣传推广交响乐完全没有效果，正如前述那位负责人介绍的，他们把微信内容做得有趣，每条推送都附上购票链接，确实有助于提高售票率，“我们希望先让观众走进音乐厅。”

　　“让观众先走进音乐厅”的想法固然没错，可是，为了能使观众走进音乐厅就借宣传标题玩噱头，吊观众胃口，未见得就是好主意。中国爱乐乐团团长李南对此持有异议，倒是不无道理。毕竟，欣赏古典音乐不同于看电影、玩魔术、围观马戏团，热衷于走“标题党”路线，说得好听点是宣传推广的一种方式，而若直白地讲，多少有些忽悠人的因素。

　　正如李南认为的，经典就是经典，古典音乐不能被庸俗化。尽管今天很多把古典音乐娱乐化的文章，借“标题党”过度超越艺术本身的现象出现，“但我们自己是干这行的，作为文化守护者，我们自己要有坚持。”这才符合严肃艺术从业者的职业定位，唯其如此，才不致趋于媚俗与迷失。靠“标题党”把观众诓进音乐厅，是在透支观众对交响乐的热情，某种程度上可能损及交响乐的艺术口碑。

　　让更多观众心甘情愿地走进音乐厅、爱上交响乐，一方面需要放水养鱼，脚踏实地多从事一些公益宣教工作。只有针对不同层次受众，通过普及艺术欣赏读本、举办专题艺术讲座、开展多种形式研讨等方式，大范围、深层次地逐步提升社会公众的文化艺术修养，才可能使越来越多的人对交响乐之类的高雅艺术产生兴致，乐享其趣。同时，交响乐从业者自身的修为和艺术水平，是货真价实的艺术精品的保障。那种“全国人民都嗨了”“全国人民都怒了”的标题党风格，实在不宜出现在古典音乐的世界里。庸俗化的包装，必然成为艺术之伤，得不偿失。

　　音乐指挥家余隆说得好：“包装当然很重要，但不能把所有的精力都放在如何包装上，因为最终，内容才是古典音乐永恒不变的本质。”

　　（作者单位：中国人民银行）