据媒体报道，9月17日凌晨，河北5A景区涉县娲皇宫管理处就招募“万元香客”一事致歉。9月15日，涉县娲皇宫管理处在公众号上发布了《2018年女娲祭典即将开幕 敬香招募……》的通告，通告称，“女娲祭典活动现全面招募敬香宾客，只要您捐款万元以上，即可成为景区VIP，待遇优厚。”

　　据通告，捐款万元以上成为景区VIP后，可享受的待遇包括：参加戊戌年女娲祭典活动、根据捐款多少决定上香次序、全年免费供养女娲像、游景区“由领导陪同，提供免门票、免导游、免观光车、免会议室等服务”。其中，最辣眼的莫过于谁给的钱多谁排在前面上香，这和医疗广告竞价排名“异曲同工”。

　　发展文化旅游产业无可厚非，但不能不择手段，不顾“吃相”。打着弘扬传统文化的旗号，变着法创收、敛财，不仅扭曲和亵渎了传统文化和宗教信仰，更违反相关法律法规，给社会造成恶劣影响。作为全国重点文保单位、国家5A级景区、全国五大祭祖圣地之一，娲皇宫景区的这种做法令人错愕、深思。

　　招募“万元香客”背后是商业炒作对传统文化和宗教活动的侵蚀，其害不可小觑。曾经，一些地方的寺庙道观公开拍卖“头香”“头钟”，引发质疑，中国佛教协会也明确表示类似买卖行为并无宗教意义，功德大小不能也不宜用金钱衡量。将祭祀活动世俗化、商业化、利益化，甚至当成赤裸裸的生意，以竞价排名的方式和神仙做交易，这与传统文化及宗教活动的初心背道而驰，更会误导大众的善心。

　　作为一种古老的传统民俗及民间宗教文化活动，早在2006年，涉县女娲祭典就列入了第一批国家级非物质文化遗产名录。传承和弘扬非遗，让优秀传统文化恩泽后人，是现代人的责任。这个过程中，虽然离不开市场因素和商业力量的积极参与，但切忌将文化仅仅看作是经济的工具和仆佣，把老祖宗留下的遗产当成“摇钱树”。

　　此番事件曝光后，景区方面迅速表态致歉，值得肯定，但仍需追问类似招募“万元香客”活动到底募集了多少善款、用在了何处，并启动问责机制。事实一再证明，任何没有问责的整改和反思，都谈不上“真诚”“深刻”，也难以触动某些人的侥幸和逐利心理。