时装达人、潮流新贵、炫彩街拍、卡通网红……这些时尚标签与中华老字号有什么关系？

　　商务部2006年启动了“中华老字号工程”，此后陆续认定了1128家中华老字号品牌。10多年过去了，有些老字号日渐消弭，有些则不仅经受住了市场考验，而且通过时尚化转型和品牌升级，让中国制造成功走入国际市场。比如，诞生于1853年的老字号布鞋——内联升。

　　始创于清咸丰三年（公元1853年）的内联升，以生产经营传统千层底布鞋为特色，享有“中国布鞋第一家”的盛誉。其千层底布鞋，传承和积累了一整套严格的生产工艺标准，由30多层纯棉白布做成，鞋内针码讲究每40毫米缝制三针半到四针；鞋底每平方寸要纳九九八十一针，一字底的鞋一共需要缝制2100多针，十字底的则需缝4200多针。缝制的手法、工序都有讲究，学徒3年才能独立上岗。

　　中华老字号产品都是中国制造的骄傲，这一点毋庸置疑。但如今不少老字号的前景令人担忧，有的逐步边缘化、小众化，甚至脱离大众消费市场，只剩下“留念”和“缅怀”。

　　近年来，手工布鞋的消费市场大幅度萎缩，内联升却“逆势上扬”，走出了一条时尚化的路线——在传承和弘扬千针万线纳鞋底的手工技艺的基础上，采用时尚品牌的市场推广方式，借助中式复古潮流，引导消费需求，成功打入了国际时尚消费市场，实现规模化扩张。

　　自从几年前“时尚达人”脚踩内联升布鞋现身国外潮流大街和欧美时装周的照片爆红网络后，内联升又借助上海迪士尼开园的机会，与迪士尼合作，生产公主和米奇系列时尚布鞋，突破原有的设计瓶颈，撬开了时尚女性和童鞋市场的大门。其最新的“时尚策划”包括，与时尚博主合作，让千层底的布鞋出现在戛纳电影节、国际奢侈品秀场和时尚达人的私人晚宴上，并推出了一款限量版定制布鞋，在寺库网上线首发后即刻成为被热捧的“潮款”。

　　年销售额1000多万元、利润二三十万元，这是以前的内联升；销售额1亿多元，利润1000多万元，这是今天的内联升。内联升的成功，给今天的中国制造提供了一个鲜活的样板。

　　这当中，有几个问题值得思考：其一，老字号必须脱掉“陈旧”外衣。虽说品质是根本，但老字号产品的形象更加重要。目前，许多老字号产品的营销模式和经营策略，设计和包装等方面都比较落伍，无法适应新时代的消费潮流。一些企业效益连年下滑，连保持传统的制作工艺都需要依靠政府的“非遗保护”专项资金，未来更令人担忧。

　　其二，老字号不能走向小众化。近年来，随着文化创业产业的兴起，一些老字号热心于政府扶持政策，纷纷往文创产业圈里挤，项目资金是拿到了，却成了文化旅游纪念品。内联升的成功就在于获得了大众消费的认可，实现了规模化效益，这才是真正“振兴老字号”。

　　其三，国际化给了老字号更多更广的机遇和平台。随着中国经济高速发展，中国的文化和产品正在走向世界。在全球化的大背景下，消费品质的日益升级是必然趋势。作为老字号的中国制造，要敢于站在国际时尚的前沿，引领消费潮流。内联升的成功完全可以“复制”。