无论舆论格局如何变化、传播形态如何创新、受众需求如何多样，媒体在推进融合发展时都必须不忘初心，始终坚守自己的职责和使命

　　8月22日，以“职责与使命”为主题的2016媒体融合发展论坛在深圳正式开幕。本届论坛直面媒体融合关键期的焦点问题，全面开展战略研讨与经验交流，旨在引领全行业更好地贯彻落实习近平总书记重要讲话精神，自觉地承担起新闻舆论工作的职责与使命。

　　一个行业面临变革、进入转型，往往最能触动反思、酝酿创新。当新媒体御风而行、来势汹汹之时，“生存还是毁灭”的问题摆在了传统媒体面前。如果传统媒体不自我革新，可能被推向边缘；不主动跨界，可能被新媒体跨过来“打劫”。好在，呈现在我们眼前的是，传统媒体与新媒体融合竞争、激荡共生，一批新型主流媒体正在生长，一个全新舆论格局正在形成。

　　当然，媒体融合可不是“急就章”，而是关乎技术革新、观念更新、体制机制创新的一项全局性、系统性工程。任何把媒体融合看作是赶时髦，并企图以简单粗暴的“物理叠加”方式取得成功的想法都是虚妄的。只有在尊重新闻传播规律、新技术发展规律、新业态演进规律的基础上，“加减乘除一起上”，实现理念、价值、技术、平台、人员、管理、运行、服务、受众的全方位深度融合，并真正产生“化学反应”，才能创造“一加一大于二”的效果。

　　“孤举者难起，众行者易趋。”融合发展不是个别媒体的“私事”，甚至不只是媒体行业的“行情”，而是一个“生态”问题，技术的支撑，资本的助力，都是媒体融合得以开花结果所必不可少的“养料”。2016媒体融合发展论坛的举办，全国首个媒体融合云平台——中国媒体融合云正式发布，媒体融合产业投资基金——伊敦传媒投资基金扬帆启航，将为整个行业的融合发展与转型升级提供良好的发展生态。

　　媒体“为什么出发”，决定了融合“将走向何处”。在融合发展的“时代大考”面前，媒体不能迷失方向或偏离航向，而应找到“不忘初心”的定力与“继续前行”的动力。

　　无论舆论格局如何变化、传播形态如何创新、受众需求如何多样，媒体在推进融合发展时都必须不忘初心，始终坚守自己的职责和使命。增强政治定力，增强议题设置能力，在众声喧哗中找准思想的“坐标系”，在乱云飞渡中确立价值的“主心骨”，把正确的政治方向与优质的内容生产作为自己的安身立命之本，媒体才能做好党的政策主张的传播者、时代风云的记录者、社会进步的推动者、公平正义的守望者，从而壮大主流舆论，传递核心价值，提高自身的传播力、引导力、影响力与公信力。

　　媒体要在融合发展中继续前行，必须坚持“内容为王”与“技术支撑”双轮驱动。对于媒体来说，内容永远是生存与发展的根本所在，更高端的呈现技术与传播渠道只能“锦上添花”。没有留得住、传得开、叫得响的创新性内容产品，媒体融合只会徒增“花架子”。当内容与技术相得益彰，新闻才会真正“好看”，媒体才能活得更好。

　　一流的城市，需要一流的媒体、一流的传播力。作为全国“最互联网城市”，深圳是媒体融合发展论坛的诞生之地，更是媒体融合发展的风水宝地。当下，深圳发展的良好态势，特别是信息产业的蓬勃发展，为媒体融合发展提供了最适合的土壤；未来，深圳的媒体融合发展要争取做出影响、做出品质、做出品牌，更好地占领舆论制高点，把握时代话语权，切实担负起宣传舆论工作的职责和使命。