近日在外国火得一塌糊涂的“冰桶挑战”公益募捐终于“浇”到中国，包括雷军、罗永浩等国内知名IT大佬纷纷加入“冰桶挑战”行列。虽有网友质疑有作秀嫌疑，但不少挑战成功者依然向美国ALS协会或是国内罕见病公益组织“瓷娃娃”捐款。同时借着活动“病毒式传播”，越来越多明星加入其中。在参加挑战的果壳网CEO姬十三看来，作秀没关系，关键看谁获益。（8月19日《南方都市报》）

　　“冰桶挑战”是一种接力游戏，参与者要将一桶冰水从头浇下，不敢挑战者则要向ALS协会捐赠100美元；成功完成挑战者，公开点名3人参与挑战，被点名者要在24小时内完成挑战，不敢挑战者也要向ALS协会捐款100美元。如此传递下去。可见“冰桶挑战”不只是游戏，而是一种公益募捐活动，目的在于资助ALS病人（中文俗称“渐冻人症”）。正因充满正能量且新鲜有趣，它在外国“激起了空前的捐赠热情”。

　　这种互动性较强、颇吸引眼球的公益募捐形式，一旦传递到中国，因挑战者需拍视频上传社交网络作证，也因一旦挑战成功不用捐款，而被一些国人质疑为作秀，认为炒作意义大于公益本质，让人匪夷所思。实际上，不管在国内还是国外，“冰桶挑战”参与者，有很大一部分人即使成功完成挑战也捐了款的，比如完成挑战的雷军、姬十三，都向国内公益组织罕见病关爱中心“瓷娃娃”捐了钱，不是达到活动初衷了吗？

　　如今我们早已步入“眼球时代”，传统的集中募捐已经落伍，正在逐渐淡出人们视线。在“眼球时代”做慈善，要想获得足够的影响力和最大的成就感，就是要进行形式创新，搞一些“创意慈善”。让公益募捐形式变得越来越时尚，越来越接地气，恐怕更能让公众快乐地掏钱，快乐地行善。一个外国专家曾说：中国富人并非为富不仁，而是中国公益组织缺乏让富人掏钱的技巧。

　　“冰桶挑战”就是让中国富人为回报社会掏钱的技巧性募捐。正如果壳网CEO姬十三说，作秀没关系，关键看谁获益。甚至可以这么说，慈善募捐不一定要管过程如何，让更多人知道“渐冻人症”，为“渐冻人症”募得善款，能唤起公众的慈善意识，才是最紧要的。在慈善活动中确实应该关注那些需要帮助的人，但是，当那些需要帮助的人不是一个明确个体呈现在公众面前，而是隐于幕后的群体时，为何不可以将行善者推上前台？

　　动辄质疑一些慈善活动实为作秀或炒作，其实是一种不理性的道德批判。慈善可以欢声笑语，慈善也不分多少，捐一百元是行善，捐一元钱也是行善，都能产生“一加一大于二”的功效。与其上纲上线，指责“冰桶挑战”的国内参与者“夹带私货”、“过度炒作”，不如也参与“冰桶挑战”，为“渐冻人症”送上一份关爱。慈善是可以这么快乐进行的，让市民快乐地行善，我们缺的恰恰是好创意。