到书展买什么？年年逛书展的忠实读者小季发现，今年书展，无论是出版机构还是实体书店的展台，各式各样的文创品十分惹眼。文创爱好者小包也觉得，和往年相比，今年书展文创品数量“陡然增多”，尤其是往年专注卖书的出版社，也开始有了独立的文创开发。（解放日报8月17日）

　　文创产品进入书展，是一个融合和趋势，更是一条必由之路。文创最早在台湾地区流行，其实就是加入了设计元素的生活用品。为什么文创品里多是杯子、本子、包袋，启示这些都是最常用的生活品。图书本身很适合开发文创，书的装帧设计、插图，包括书里有闪光点的语句，都是文创现成的可开发元素。上海人民出版社今年书展首次推出自有文创品牌“逗好”，以《叔本华与梵高》等社科文艺重点书为设计元素的杜邦纸包，磁铁书签、冰箱贴等都在展台呈现。展区里的“咖啡占卜机”还能掉出印有作品金句的挂耳咖啡包，就是一个很好的证明。不可否认，当下出版机构开发的文创品，还存在品类不够丰富的现象，这是整个文创领域面临的问题。文创的前提是要有实用价值，同时要能触动消费者的某条心弦，使其具备超出使用层面的心灵价值，才是最终的成功之道和目标所在。

　　面对今年上海书展文创品数量“陡然增多”现象，沪上一家出版社感慨，十年前在书展现场加入文创概念和销售文创产品，由于受观念影响曾受到过非议，五年前继续在书展现场加入文创概念，试着做些文创产品，继续遭到非议，三年前故宫文创突飞猛进，国家文旅部积极推进，全国各地文创概念成了一发不可收的势头，今年上海书展逛了一圈，很多出版社展位都留出了展位，出版社设计制作了一些文创产品，销售也非常不错，成了很多出版单位的亮点。十多年后，大家都在积极参与这项业务的时候，觉得应该再思考一下出版社文创应该怎么做了。

　　台湾诚品书之所以成功，图书+文创+活动是其中的奥秘所在。目前出版机构开发的文创品品类不够丰富和样式雷同情况，促使出版行业认真考虑既要有实用价值，又能触动消费者的某条心弦，使其具备超出使用层面的心灵价值文创产品，才是追求和目标所在。

　　笔者以为，今年书展一些书店和出版社开发的文创产品，印刷采取名人画作和宣纸材料，抑或年轻读者喜爱的动漫形象和流行术语，在实用性和创新性上下功夫，吸引消费者眼球，很受读者喜爱来看，进入“新零售”时代的书展文创，用文化+创意+旅游的做法，用内容赋能，丰富更多内涵，才能吸引读者和广大市民走进来，营造书展现场更多生动活泼的场景和销售局面，推动书香城市创建取得更大效应。