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书店是生意,读书是生活

余冬
2019-01-29 10:43:27  来源:光明日报

  近日,一家机构发布的统计数据显示,2018年实体书店销售码洋比2017年下降6.69%,从而引发了“没好书还是没人买”的讨论。

  其实,与这个数据同时发布的,还有另外一个数据:2018年中国图书零售市场码洋同比增长11.3%。实体书店销售虽然下降了,但网络图书销售却有不小的增长。从整体上看,大众的图书消费实际上是增多了。如此说来,是不是就可以反过来做出“好书更多了”或者“人们更愿意买书、读书了”这样的判断呢?当然也不行。现实的情况是:好书未必有人买,有人买的未必是好书。

  一些在畅销书排行榜上占据前列的书,内容虽不足观,但在书名、封面上做足了文章,腰封上再有几位名人“倾情推荐”,凭借一系列营销策略激发起读者的购买欲望。而一旦一种图书畅销,类似的选题便蜂拥而至,粗制滥造往往与跟风炒作相伴而生。书中没有真知灼见倒没什么,如果有一些不准确甚至错误的表述,还会产生一些负面的效应。对于读者来说,这样的书买得越多越糟糕。

  好书为什么没人买呢?原因有很多。比如,当代社会生活节奏快,很多人无法静下心来读那些深刻、厚重的好书,找一些轻松、平庸的书来消遣也无可厚非。况且,如今读纸书,无论读的是什么,似乎都比读电子书显得更有格调一些。而好书之所以没人买,还有一个重要原因:现在每年出版图书50多万种,即便其中不乏一定数量的好书,也被湮没在茫茫书海之中了。读者找到一本适合自己的好书,好比海里捞针,难度很大。面对如此庞大数量的图书,书店的面积再大、书架再多,也难以承载。据说,目前一本新书的动销时间大概是3个月。这就意味着,一本新书在书店的书架上摆放了3个月,如果少人问津,无论内容如何,都将下架回仓,其在图书零售市场上的生命就宣告终结了。

  在畅销书排行榜上,劣书驱逐良书的案例屡见不鲜。在书店的书架上,劣书驱逐良书的现象同样频频上演。这是市场的选择。我们无法要求书店违背市场规律,把那些滞销的书留在书架上,等待它们的知音,更不能篡改畅销榜,把那些低销量的图书推上榜单。虽然很多书店具备公益机构的某些性质,不少书店还主打文化情怀,但归根结底,无论网络书店还是实体书店,都是一门生意,首先需要通过买和卖来保证自身的生存。尊重消费者的选择,无可厚非。

  实体书店销售码洋下降,也许是事实。但与此形成呼应的,是2017年实体书店及发行网点数量比上年增长4.3%。为什么图书销售码洋下降,书店却变多了?难道都是为了情怀?实际上,很多实体书店除了图书之外,还引入了咖啡餐饮、文创文具等业态,而且这些业态利润的增长已经超过图书销售的下滑。有业内人士介绍,即使在餐饮行业,饮品的利润也占到餐厅总利润的50%,我们实在没有理由要求书店单纯靠卖书来赚钱。

  古人说,书非借不能读。读书,是一种生活。对于那些真正热爱读书的人来说,是否真正拥有一本实体的书,并不重要。但我们倡导多读书,读好书,就希望好书能大卖,以此鼓励优秀的作者、优秀的出版社,源源不断地写好书、出好书。如果好书越来越多,读好书的人越来越多,就算图书销售额真的下降了,那可能也只是平庸之作没有销路了。

   (作者:余冬,系文化记者)

编辑:张苇柠

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