近日，国家市场监管总局正式发布《保健食品标注警示用语指南》和《保健食品原料目录与保健功能目录管理办法》，前者涉及保健食品上市后监管，后者涉及市场准入。针对保健食品领域的突出问题，今年5月中共中央国务院印发关于深化改革加强食品安全工作的意见，要求实施保健食品行业专项清理整治行动。（9月10日《法制日报》）

　　保健品等事关百姓身体健康和生命安全，不可掉以轻心。然而，在当今市场经济条件下，一味地追求经济效益，甚至不择手段，已成为社会一大通病。如利用伪劣保健品忽悠消费者，获取暴利，则是一些不法商家惯用的伎俩。特别是，一些保健品企业及经销商，受利益驱使，不仅向消费者过度推介保健品，而且在包装上和广告中恣意夸大功效，欺骗广大消费者。基于此，党中央和国务院出台意见，要求实施保健食品行业专项清理整治行动。

　　媒体调查发现，近年来，火热的保健品市场背后，是大量保健品依靠炒作概念、夸大宣传等占领市场，成本和研发费用则只占很小比例。保健品行业利润可达100%至200%，这已成为行业内部公开的秘密。问题是，保健品获取暴利，主要靠虚假宣传。比如，有的企业在广告和包装上宣传保健品是“健康必需品”、具有“疾病预防、治疗功能”，甚至宣称“久服还可返老还童”，均是一种欺骗消费者的违法行为。

　　针对这种情况，今年春节期间，市场监管总局曾发布消费提示：保健食品是食品，而不是药品，不能替代药物。包括保健食品在内的所有食品，均不具有预防和治疗功能。然而，从现实情况来看，这种消费提示，显得苍白无力。不管是广告宣传，还是包装标识，亦或是推销员，均存在夸大宣传保健品具有药物疗效的问题，受害者大都是老龄消费者，导致一些老人患上了“保健品依赖症”，不仅损害了老年人的身心健康，影响了晚年生活的幸福，而且严重侵犯了老年人的合法权益。基于此，国家市场监管总局出台新规，保健食品必须醒目标注“保健食品不是药物，不能代替药物治疗疾病”警示用语，从源头上治理保健品乱象。

　　可见，“我不是药品”，应成为保健品的“口头禅”。这就要求，在严格执行“保健品醒目标注警示语”等规定基础上，对保健品虚假广告宣传，监管部门应“零容忍”，用足用活新广告法相关规定，加大对保健品广告的督查力度，不要等消费者被虚假广告伤害了，再进行亡羊补牢式的处罚。同时，加大对保健品直销、“养生讲座”等销售环节的监管力度，查处口头夸大保健品功效的违法行为。特别是，既然保健食品是食品，而不是药品，就应该“一刀切”地禁止任何药店摆放、销售保健品等非药品。