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旅游纪念品须保持“真”与“特”

范周
2019-02-12 09:13:12  来源:经济日报

  春节期间,不少选择旅游过年的人发现,国内很多景区的纪念品“基本都长一个样”,旅游纪念品缺乏地域特色、缺乏创意开发,同质化严重。那么,该如何让旅游纪念品走出这些怪圈?在我看来,真正好的旅游纪念品应该兼具长久的生命力和吸引眼球的新鲜感,保持其“真”与“特”才是核心所在。

  所谓“真”就是本真,保持本土特色,使旅游纪念品具有鲜明的地域特征和文化特征。例如,在日本奈良市,旅游产业与梅花鹿有着密不可分的联系,即便是有着南都七大寺庙之一的东大寺,在开发旅游纪念品时也以梅花鹿为主要元素之一。京都则不同,这个崇奉狐狸的城市,大街小巷出售的旅游纪念品都与狐狸有关。世界上很多旅游大国都是如此,旅游纪念品只有在这个地区甚至某个景区出售,一旦离开该地,其他地方就买不到或者不正宗,像在俄罗斯买套娃,瑞士买军刀都成了旅游过程中颇具“仪式感”的环节,似乎“过了这个村就没这个店”。独一无二的地方性决定了旅游纪念品的不可替代性,突出文化和地域特色才是核心竞争力所在。

  当然,突出地方特色必须保证旅游纪念品所传递的文化信息真实准确,必须能够代表这个区域的某种文化。目前,国内旅游纪念品市场存在的一个突出问题就是信息紊乱,张冠李戴,否则游客又怎么会觉得不论哪里的纪念品都似曾相识呢?

  所谓旅游纪念品的“特”,就是具有特殊性、创新性和时尚感。美国管理学大师托马斯·彼得斯曾说过:“要么创新,要么死亡。”现在中外不少博物馆在开发IP方面先行一步,比如故宫博物院、大英博物馆等,对历史文化开展创意开发,古老的历史被赋予了新的生命。因此,旅游纪念品首先要有“脑洞大开”“独具慧眼”的创意设计,在根植本土文化的基础上实行艺术深加工,创意设计引领。

  其次,旅游纪念品需要具有实用性,摆件注定只能供人观赏,唯有把传统文化移植到生活中,接地气,群众喜闻乐见,才能既有生命力又有新鲜感。日本旅游纪念品种类丰富多样,其中日用品类占据了大半,他们将含有地域特色的元素植入水杯、丝巾、衣服、钥匙扣等生活用品之中,大大增加了游客的购买欲望。

  第三,旅游纪念品知识产权保护,是制约旅游纪念品市场发展的又一个瓶颈。不能忽视的问题是,国内一个好的旅游纪念品往往一经推出,便会出现各地一窝蜂地仿制现象,因此很多企业没有勇气研发新产品。我国应重视旅游产品创意IP的保护,为旅游纪念品开发者提供必要保障,防止同一旅游纪念品到处泛滥。

  (作者系中国传媒大学文化产业管理学院院长、教授)

编辑:张苇柠

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