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冷静看待“网红”经济兴起
陈方
http://www.workercn.cn2016-05-18来源: 光明日报
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 现在“网红”越来越被人们所熟悉,papi酱、艾克里里等网络红人在网络上坐拥一大批粉丝。随着微博、直播软件等一批带有鲜明互动特色的自媒体平台的兴起,当下的网红们似乎活得很“滋润”:只需要直播一下猫宠的日常,就可以获得几万块的红包;只要积攒了大量粉丝,就能高调招商卖广告……如今的网红,终于和“经济”发生了实质性关联。

  很多关注网红现象的人都分析称,如今这一轮网红是“网红3.0”时代,他们不同于之前的网红,单纯靠颜值靠话题炒作“吸粉”,“3.0时代”升级版的网红们更注重实质性的内容创作,粉丝运营也更精准化、商业化,网红本身的形象和能力要求也更高,这实际上表明,网红的门槛也越来也高了。在谈论网红现象时,人们常常强调“互联网技术荡平了传统社会的成名壁垒”,强调移动互联网去中心化之后,草根能量的全面爆发,但很多人可能忽视了“成功”网红的独特性,以及他(她)背后的力量。

  以当下风头正劲的网红papi酱为例,前不久papi酱广告招标会刷爆朋友圈,但有不少人怀疑这场竞拍会很可能是营销会:广告竞拍活动直播的平台优酷是阿里收购的;线上拍卖的平台是阿里拍卖的;出了2200万元的标王丽人丽妆是阿里A轮投资公司。

  无论人们多么热衷于谈论网红以及网红经济,但能真正火起来且活下去的网红终究是小概率事件。拿“3.0时代”专注于内容创作的网红们来说,他们如何变现依旧存在不少困境,每一个流量平台的成长都会推起一波新的网红,附势前来的后继者们很难超越。Papi酱们的“幸运”,代表不了网红这个群体的命运以及这个行业的趋势。当然,这并不影响人们对网红经济的关注。毕竟,网红经济是这个时代不可忽视的新业态。

  值得注意的是,关注并不等于无条件追捧。当下,为了成为网红,一些人突破底线,以炫富、色情等内容污染社会风气,这在网红界并不稀奇。而网红时代的大众似乎更容易被“愚弄”,互联网并没有让大众变得更理智,相反,人们对新事物的追捧常常表现出非理性的盲从。相关部门应该对这一新事物加强研究,创新管理。

  网红不是坏事物,但网红也绝对不该“放置”于被崇拜的位置,他只不过是互联网经济大潮中的一朵浪花而已,能红火多久,尚不得而知。所以,淡然围观,冷静甄别。而对“出格”“踩线”则必须加强管理,这才是看待网红以及网红经济的正确态度。

 

 

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