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“网红经济”关键要看内涵
夏凡
http://www.workercn.cn2016-02-02来源: 广州日报
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  网红们翻江倒海,“网红经济”也应运而生。近日,某券商专门针对“网红经济”发布了一份研究报告,长达23页。人们一边翻看一边脑补,感慨这些人真能赚钱。

  究竟有多厉害?根据报道,网红张某手握377万粉丝,淘宝店铺开业一年就拿下五颗皇冠,收入甚至超过很多一线明星:“国民老公”的前女友的淘宝店单月成交87万单,根据估算,全年可净赚1.5亿元;2014年5月成为淘宝店主的网红董某,每月收入可以达到六位数……网红的一次淘宝上新,数千件商品几秒钟即可售罄,成交额可破千万元!

  即便你有所“防备”,这样的成绩还是让人瞠目结舌。当然,“惊吓”还不止于此——在网红经济的产业链上,还有网红孵化器、网红经纪公司的崛起,它们作为专业公司提供全流程包装,造偶像,卖生活方式,赚粉丝的钱;线下还有产品供应链、品牌商,它们借助这种精准营销,提高推广效率、降低库存、加快资金周转,并且屡试不爽,财源滚滚。

  一个负责貌美如花、集万千宠爱的“前端”,吸引粉丝,维持黏度;一个负责运营、产品设计与供应、提供团队的“后台”,将流量变现,让粉丝愉快地剁手——原本让人五味杂陈的网红,就这样升级为一种经济现象,甚至被称为“全球独一无二的新经济物种”!

  而在网购模式之外,网红还有一万种方式让你掏钱。有的自创品牌,开始创业;有的凭借粉丝基础接发广告,更牛的甚至还可以商业代言;此外,网红走到线下也是市场广阔,为商家站台、跑场演出、做模特、开工作室等,可谓名利双收。

  说到底,网红经济还是一种眼球经济、粉丝经济,是注意力资源与实体经济产生的化学反应。在网络时代,它的出现算是一种必然,也契合了用户消费心理上的个性化的需求,运作简单、高效、速食,相比传统经济而言可谓立竿见影。

  在过去的一年,网红“攻城拔寨”,热度狂飙,连《咬文嚼字》杂志都将其列为“2015年十大流行语”。而从发展来看,它的表现也必然会继续让人惊讶。不过,花无百日红,人无千日好,这种“新经济物种”到底能走多远?

  目前,网红首先面对的就是名声尴尬。当前,一些网络推广公司提供“一条龙服务”“流水线作业”,有些甚至依靠毁人三观、毫无底线的炒作赢得“江湖名声”,赚取一时利益。根据中国青年报的一项调查,79.9%的受访者认为“网红”就是为了出名、各种搏上位的年轻人;在43.8%的受访者印象里,网红是通过整容、撒谎包装自己的骗子;40.5%的受访者觉得网红是搞粉丝营销、卖低劣品的淘宝卖家。调查结果或许不乏傲慢与偏见,但网红的形象的确不容乐观,也不足以支撑网红经济的健康、长远发展。

  此外,当前网红们捞金能力强大,但多数没有原创设计,没有品牌沉淀,也就很难形成辨识度,很难培养忠诚用户让粉丝“不离不弃”;另一方面,网红越来越多,多是快消品,而打造偶像、包装网红的成本也越来越高,市场空间还有多大、后来者能否分得一杯羹也是一大考验。

  在新的一年,我们乐见网红经济健康规范发展,为用户提供更优质的服务,而能否如此,关键还是看“内涵”。

 

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