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中工时评:直播带货如何“点亮”脱贫攻坚之路

车辉
2020-08-05 15:12:24  来源:中工网

  受疫情防控等因素影响,今年直播带货火了。除网红和名人明星利用直播扩大影响,公职人员也加入到直播带货中,一些镇长县长乃至市长都拿起麦克风,对着镜头滔滔不绝地向广大网友推销辖地特产。

  应该说,线上新型消费方式不断涌现,在一定程度上弥补了线下消费的不足,起到了扩内需、促消费的作用。通过把复工复产与扩大内需相结合,能释放被抑制、被冻结的消费。在脱贫攻坚决战决胜之年,“久在深巷人不知”的美景美食需要通过新的移动互联网平台推销。很多扶贫干部在一线反馈,贫困地区不只有想象中的贫困,还有许多好产物和好风景。通过直播将好山好水好物推广,不仅可以给贫困地区群众带来实际好处,还能改变长期落后的形象,甚至形成恒久的品牌价值。

  更重要的是,在一定程度上直播带货可以给当地带来新的生产生活方式,带来致富奔小康的希望和新动力,挖掘出当地群众的潜力,鼓励其创造性和主动性。除地理环境恶劣外,很多地方的贫困因长期闭塞,与外部世界的进步脱节,导致形成代际贫困。新的移动互联网技术带来了新生机,它突破地域、拉平世界,让深山里、大海边的山民渔民可以充分发挥聪明才智,将身边的美景美食,甚至田园生活推荐给外界,从而带来意想不到的收获。  

  比如,“渔二代”雷芳辞职,以“渔小仙”的IP拍视频、直播记录赶海,带货海鲜、虾皮等需手工晾晒的产品,直播间每月销售额超百万。今年疫情期间,海鲜市场整体受挫,“渔小仙”却帮助川东村渔民们保住了基本收入。再比如,贵州铜仁市国家级贫困县德江县(今年3月“摘帽”)返乡创业青年丁浪,2018年年底通过拍摄德江的美食和美景,让美景好物走出大山。其中拍摄村中老奶奶制作紫薯美食的短视频,帮村里卖出了5000多单紫薯,一些网友看过视频还特地到当地旅游。

  受此启发,很多平台开始扶持贫困地区的直播播客助力脱贫扶贫,收获影响和品牌。抖音发起“新农人计划”,招募有志建设乡村的创作者,从流量扶持、运营培训、变现指导等方面提供扶持。针对来自贫困县的创作者,在扶持政策方面倾斜。其它平台也推出相应举措,启动“村播计划”(网红带货扶贫产品计划),培育农民主播,打造脱贫IP栏目,帮助贫困地区通过直播推介家乡农产品。

  在消费刚需、质量保障和平台带动下,直播确实显示了不小的能量。但同时应该注意,做好直播销售、打造直播生态是另外一回事。个别平台在直播带货中出现虚假宣传、货不对板、假冒伪劣、售后维权难等问题,说明直播不讲诚信可能一时走得快,但绝对走不远。解决诚信问题、涵养行业生态才是制胜之道。同时国家也要对此严格管理,规范秩序。

  只要用好直播带货的新形式,并完善管理好生态,顺应网络化、数字化、智能化的趋势,不仅能激活消费助力脱贫攻坚,还能化危为机实现经济转型升级。

编辑:张苇柠

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