中工时评：故宫创意能否激活旅游品市场

本网评论员 王宪

　　近日，故宫推出以朝珠耳机为代表的文化创意产品，受到网友的热捧。类似产品还包括顶戴花翎形状的防晒伞、印有雍正皇帝手书“朕就是这样汉子”的折扇等6700余种。这些结合了古典与现代、穿越气息十足的文化创意产品一夜爆红，使沉寂的旅游品市场泛出可喜的涟漪。（据10月23日《北京晨报》消息）

　　我国具有五千年文明的历史，对很多外国人充满诱惑，有的甚至多次来前来探访，国内游客也数量巨大。2013年入境游客12908万人次，国内游客达到32.6亿。但是，面对这样庞大的市场，极具文化创意的旅游商品却是少之又少。旅游购物在我国仅占到旅游业总收入的28%，而欧美国家为50%至60%，相差近一倍。

　　目前，世界高质量名牌产品多是在中国加工制造，中国每年设计专业的毕业生超过欧洲多个国家的总和，却不能挽救旅游商品尴尬的现状。引导不力或许是原因之一，国内有些旅游商品大赛推出的大奖竟是不可复制的根雕、动物标本，起不到任何示范作用。

　　一件精美的旅游商品能激发旅游者美好回忆，丰富旅游者的生活经历。可使旅游者长期保存或乐于赠送亲友，并乐于向周围社会介绍。对旅游地形象的传播也是一个很好的载体，有助于扩大旅游地的知名度。这些，国内城市可以说是求之若渴，却求之难得。

　　好的旅游商品并不一定价值很高，关键是具有文化创意。柏林墙拆除时，就有公司将其构件切割后稍作修饰售出，满足人们对冷战的记忆。明清官窑瓷器已很难求，慧眼独具的设计师将瓷片整形打磨嵌作戒面和项坠，从箱装筐抬顿时变作价格不菲。还有残破古瓷，在追求完美的国人眼里已价值无多，辗转流落国外，波斯或欧洲匠人却视作珍宝，不仅镶装了繁复华丽的金属口沿和底座，有的甚至不惜用黄金装补，使得欣赏和价值超过整器。这些，都已超出旅游商品的意义，从而成为艺术品和收藏品。

　　相对于不少国家相对较少的资源，不能不承认我们流失了太多的机遇。天安门广场地面砖墁改成石铺，大量颇具历史意义的方砖没有一件制成砖雕作品，天安门翻建拆除的边角余料也没有加工成旅游纪念品。

　　其实，好的旅游商品就应该朝着艺术品的目标去做，构思、设计、材料、制作工艺都应该体现较强的文化创意和质量意识，否则难以引起游客的购物兴趣和购买欲望。

　　坦率地说，故宫推出的创意商品有新意和实用之处，但总体还是没有脱离低水平的窠臼，与前些年随处可见的郑板桥条幅“难得糊涂”差别不大。当做小礼品送给熟悉的亲友尚可，稍微正式一点的场合就觉得拿不出手。如果朝珠真正做成蜜蜡或青金石的，兼具旅游商品和珠宝的双重功效，也兼顾了游客高中低档不同的需求。

　　旅游商品包罗万象，涵盖民用产品的所有品类，开发设计、制造销售环节众多，产业链延伸很长。对于拉动内需、活跃市场、增加就业潜力巨大。前不久发布的《国务院关于促进旅游业改革发展的若干意见》，要求全国旅游收入由2013年2.9万亿提高到2020年5.5万亿，旅游商品贡献应该是重要一环。

　　故宫的创意商品受到推崇是可喜的，更希望它像放入鲤鱼池里的鲶鱼，搅起的是旅游商品制作市场化运作的波澜，而不是转瞬即逝的涟漪。