原标题：“土视频”为何火了？招生简章接地气，自然有人气

　　最近，正是各大高校如火如荼的招生季，各种制作精良、内容详尽、画面精美的大学招生宣传片，让正在填报高考志愿的学生和家长眼花缭乱。在繁华着锦的招生宣传中，云南农业大学一名男生拍的一则看上去土得掉渣、拍摄手法颇为“野生”的视频，反而成为宣传片中的“泥石流”，脱颖而出。

　　云南农大自拍视频替学校“招生”   图据网络截图

　　在这条视频中，一位质朴的男生在一块农田里边自拍边讲述，强调“不用天天挖地”，紧接着转身喊不远处正在开拖拉机耕地的人“声音小点”，并补充说明“不好意思，那个不是学校里面的”，之后开始进入常规讲述：“校园环境非常美丽，食堂饭菜非常美味，学姐也非常漂亮，还可以每天喝普洱茶，我在云南农业大学等你哦。”这则视频被网友评价为太过硬核，应为“招生减章”。

　　无独有偶，云南财经大学也有一位同学自创了英文版的山歌介绍学校，放到网上后一炮而红。网友喜欢这些学生自己制作拍摄、不走寻常路的宣传片，是因为它们格外地真实、接地气，更因为这些学生对学校发自肺腑的感情令人感动。反观很多大学的招生宣传片，拍摄思路雷同，往往都是在文案中罗列大词和排比句，用各种广角和航拍镜头把校园拍得高端大气，画面经过调色、出镜的同学也都男帅女美……这样的片子看多了，自然就有些审美疲劳。

　　云南农大和云南财大的两则同学自制“野生”宣传片完全脱离了套路，反而获得巨大的点击量、广泛的传播覆盖率。这样的效果，别说是拍摄制作的同学，恐怕校方也始料未及。在接受采访时，云南农大的同学说一开始校方还曾担心会有负面影响，好在后来学校也明白了这种朴实和真实的可贵，该校宣传部门称，能让全国人民了解学校的特点和专业设置，是非常好的。

　　注意力是非常稀缺的资源，在信息的汪洋大海中，在海量的高校宣传中，公众不是对所有高校都耳熟能详。高校在推广形象时，怎样获得普通网友关注，怎样在传播中留下印象，怎样吸引目标受众，需要传播学的机巧，更需要的是真诚和热忱。请来的公关公司也许有很多专业设备，也有专业人才，但是他们能对学校投入多大热情？只有接地气有真情，才能做得出打动人心的宣传片，去感染未来的学弟学妹，去吸引更多的人来了解学校，也让更多人知道有那么多高等学府在培养专业的人、做专业的事。（记者 张丽）