原标题：“免费模式”是景区摆脱“门票经济”的“试金石”

　　6月盛夏，是传统的旅游旺季，然而疫情的反复却让今年的旅游市场冷清了不少。为激发人们的出游意愿，促进旅游市场恢复生机，近日，不少景区开启“免费模式”，敞开大门迎接游客到来。景区免门票后迎来了旺盛的客流，但同时也迎来了营收、管理上更大的压力。景区门票免费后应如何拓展其他营收方式？是否会带来其他方面的问题？（6月26日《光明日报》）

　　受到疫情反复及各地防控政策的影响，很多人基于安全考虑，暂时放弃了外出旅游的计划，景区也被迫反复开停，导致旅游经济大幅度萎缩，很多景区和商家的旅游收入剧减，面临严重的亏损局面。如今，在疫情得到控制，各地“跨省游”放开之际，旅游经济步入艰难的重启之路，首要面对的任务，就是采取各项优惠措施，激活游客的出游意愿，让景区恢复人气，通过稳定客流逐步实现复苏。

　　近来，很多景区推出免票、降价打折、发放旅游消费券等优惠，以及针对中高考考生、本地居民、医务工作者等特定群体的优惠。由于“免费模式”简单方便，乃是直接让利给游客，实际效果非常好，能够吸引大量游客光顾，已经成为旅游行业的惯例。早在2003年非典疫情时，部分景区就是通过“免费模式”快速恢复经营，这两年各地景区在疫情后的复工阶段，也纷纷将“免费模式”做为主要的导流工具。

　　而且，国家和各地多年持续出台推动国有景区门票降价政策，鼓励制定实施旅游景区门票减免、淡季免费开放、演出票打折等补助政策，以惠及广大游客。近年来，各地国有景区纷纷调降门票价格，一定程度上带动了门票整体降价趋势，有力的减轻了游客的经济负担，使得景区更具吸引力。可见，现在的“免费模式”虽然是景区为了自救，而主动采取的让利行为，但也延续了门票降价的大趋势，容易被市场接受。

　　众所周知，我国很多景区患上了“门票经济”依赖症，由于门票收费较为轻松，门票收入占比过大，导致景区可以“躺着”赚钱，一直将观光游当做主营业务，没有动力去拓展其它业务，难以满足游客日益多元化的需求。而随着消费升级的全面推进，休闲、度假、娱乐等成为旅游的主流形式，再加上疫情冲击导致游客数量剧减，再延续旧有的“门票经济”已经不适宜了。

　　因此，景区可以借助复业的机会，将“免费模式”当成一次压力测试，在门票收入消失之际，其它经营收入是否增加，能否实现收入平衡，以做为摆脱“门票经济”的“试金石”。目前，很多景区已在探索更多元的盈利点，将重点放在餐饮、娱乐、住宿、购物等要素上，带动景区内和周边配套的消费增长。如此，即可形成一个更加多元化的经营模式，以降低对门票收入的依赖，实现更加健康、更可持续的全域旅游模式。（江德斌）