原标题：“李白再世”？

文/何勇 图/春鸣

北京的多个公交车站台最近出现了一则广告：一人自称“李白再世”，广告上不仅有个人的介绍，还有个人出版的诗集。诗集封面上赫然写着“李白再世”四个字。不少市民觉得，将这种宣传个人的广告，置于公共场合十分不妥，并纷纷质疑：难道公共场合的广告设置，可以如此随意？对此，有律师表示：这样的广告有悖社会的公序良俗。（7月14日北京日报客户端）

李白何许人也？世人所公认的诗仙，在中国古代诗歌的地位，可谓前无古人后无来者。历代以来，绝少有人敢自称媲美李白。

这位青年“诗人”是不是真的如其在广告中吹嘘的那样达到了“李白再世”的高度，是不是真的是中国诗歌历史上的又一座高峰？这样的高度评价，在目前显然没有任何依据，完全是他本人的自我标榜。在法律上，这就是虚假广告。根据《广告法》第二十八条的规定，广告以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的，构成虚假广告。广告有“使用虚构、伪造或者无法验证的科研成果、统计资料、调查结果、文摘、引用语等信息作证明材料的”情形之一的，为虚假广告。

可见，对青年“诗人”在广告中自吹是“李白再世”的炒作行为，不能只是当成一般的有悖公序良俗原则的炒作行为予以道德谴责，而应当成虚假广告行为依法惩治。