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投放广告岂能“童言无忌”

江德斌
2020-08-06 15:36:35  来源:东方网

  深圳地铁一号线车厢图片,图片中车厢地板、墙壁上都贴着“童言无忌”的标语,其中,“爸爸,长大以后我想嫁给你”“妈妈,长大以后我想娶你”这些内容引发网友质疑。车厢上印有“新东方 老师好”字样。新东方工作人员表示,该广告文案的出发点主要是从小孩子单纯简单的角度,童言无忌地表达对爸爸妈妈的爱。选题是想表达简单纯粹的亲情。(8月5日澎湃新闻)

  “爸爸,长大以后我想嫁给你”“妈妈,长大以后我想娶你”,这些是幼儿阶段常听到的童言,往往会博得大人一笑,并不当真,因为小孩子并不理解其中的真切含义,所以称为童言无忌。不过,当这些童言做成广告,在公共场所投放,则就太不合适了,其受众面扩大到全体市民,很容易产生歧义,引发不必要的误会。

  小孩子不懂事,说些荒诞不经、出格的话,无伤大雅,很容易获得大人的谅解。事后,家长大都也会做出解释,引导其逐步了解话语背后的真实含义,教育孩子掌握说话技巧,要分辨场合、对象,哪些话不能说,哪些话会伤人等等。可见,即便是童言无忌,也不能一味放纵不管,需要家长采取适当的干涉措施,帮助孩子树立正确的“三观”,学习社交技能,灌输基本的性教育知识等。

  如此可见,新东方做为一家知名教育机构,在行业里打拼这么久,岂能不理解“童言无忌”的真义?即便是童言无忌,也不代表毫不设防,到处都可以说,更遑论无视边界,把私域童言变成大众话语,将其做成商业广告,搬到公共场所,岂不是谬矣。说好听是想“表达简单纯粹的亲情”,可真实目的极可能是为了吸引流量,拿“童言无忌”炒作话题,提升市民对公司的注意力。

  从网友曝光的图片可以看到,在地铁车厢里,除了成年人之外,还有很多中小学生,他们能否理解这些“童言无忌”广告,只是在“表达简单纯粹的亲情”,并非真的宣传父母与孩子之间的婚嫁?在他们这个年龄,又对成年人的婚嫁了解多少,明白婚姻与家庭的复杂关系吗?而且,这些“童言无忌”广告还可能产生负面效应,比如刺激“恋童癖”、诱导性侵儿童犯罪等行为,不能不令人为之担忧。

  “童言无忌”广告本质上属于商业广告,就要受到法律和道德的约束,不能毫无底线、肆意妄为,需要恪守边界,不能违反公序良俗,不应有歧视、侮辱、歧义等不良表达。由此可见,“童言无忌”广告是一则不良广告,对社会产生了不良影响,地铁公司和新东方应尽快撤下,并向公众道歉,监管部门可依法对其予以处罚,并要求其消除不良影响。该案亦提醒广告商,在制作发布商业广告时,要做全面考虑,主动恪守法律和道德边界,不要为了流量而故意炒作噱头。

编辑:张苇柠

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